퍼포먼스 마케터를 위한 최대 효율 뽑는 광고 노하우

2020.12.11 16:40

김매니저

한정된 예산으로 최대 효율을 뽑는 광고 노하우를 공유합니다.

노하우 모음

◾ 퍼포먼스 마케터를 위한 데이터 분석 팁 19가지

채널별 마케팅 중 어느 것이 더 성과가 좋았고 부진했는지를 명확하게 파악하고 싶으신가요? 어떤 채널에 마케팅을 집중해야 할지를 보다 쉽게 판단할 수 있게 도와주는 데이터 분석 팁을 공유합니다.

◾ 한정된 예산으로 최대 효율을 뽑는 키워드 광고 노하우 45개

급상승 중인 이슈 키워드를 활용한 키워드 광고 전략부터 대행사 선정에 관한 노하우까지 한정된 예산으로 최대 효율을 뽑는 키워드 검색 광고 노하우 45개를 확인해보세요.

◾ 광고 효율 극대화를 위한 페이스북 광고 노하우 33개

페이스북 광고 세팅 노하우, A/B 테스트, 최적화, 픽셀 등 페이스북 광고 노하우 33개를 공유합니다.

◾ 실전에서 바로 사용할 수 있는 27가지 마케팅 팁

마케팅이 어려운 당신을 위한 실전에서 바로 사용할 수 있는 마케팅 팁을 공유합니다.

◾ 무료 유입을 위한 검색엔진최적화(SEO) 노하우 39가지

검색엔진최적화(SEO)는 광고비를 따로 지불하지 않고도 충분한 방문 트래픽을 가져올 수 있는 마케팅 방법입니다. 무료 유입이 절실한 분에게 꼭 맞는 검색엔진최적화(SEO) 노하우 모음을 공유합니다.

◾ 클릭을 부르는 글쓰기 노하우 67가지

아무리 좋은 컨텐츠도 클릭을 부르는 한 줄 카피가 없으면 읽히지 않습니다. 여러분의 컨텐츠가 더 흥할 수 있도록 클릭을 부르는 글쓰기 노하우 모음을 공유합니다.

칼럼

SNS 광고가 불안하다는 이야기가 많이 들린다. 특히 페이스북이 좀 더 그렇다. 그런데, 문제 정의를 '불안함'으로 단정 지으면 당신의 해결책은 무엇인가? 불안함에 대한 해결책은 존재하지 않는다. 그저 남들이 만들어 놓은 불안함이라는 여론에 휩싸여 정작 중요한 제품 그리고 콘텐츠에 대한 고민은 놓치고 만다. 하지만, 이런 여론 속에서도 묵묵히 성과를 만들어나가는 사람들은 존재한다.

◾ 유튜브 동영상 광고 성과를 높이는 9가지 단계

지금은 캠페인 수가 많아져 대행사를 통해 유튜브 광고를 진행 중이지만, 맨 처음 구글 애즈를 0부터 1까지 세팅했던 경험으로 대행사에게 우리 브랜드 타겟에 맞는 캠페인 설정 가이드를 전달할 수 있었다. 유튜브 광고가 어렵고 복잡할지라도, 스타트업 마케터라면 소액이더라도 직접 캠페인 세팅해보는 것을 추천한다. 그럼 상반기부터 고군분투하며 캠페인 세팅을 끝낸 후, 소비자 인사이트를 도출하여 확실한 광고 성과를 측정했던 방법에 대해서 자세히 알아보자.

◾ 리텐션 마케팅 그리고 페이스북 다이내믹 광고

페이스북 그리고 인스타그램과 같은 SNS 채널 운영을 통해 중요한 것은 바로 "신규 고객"을 끊임없이 만들어내는 일이다. 그런데 과연 "신규 고객"을 만들어내는 일만 중요할까? 물론 아니다. 미친 듯이 외쳐대서 "기존 고객"이 우리 사이트에 다시 오게끔 만드는 일도 상당히 중요하다. 그들이 돌아와서 구매까지 해준다면 우리의 매출 파이마저 참 아름다워진다.

◾ 알고리즘에게 학습할 기회를 주는 열린 타게팅

어느 날, ROAS 500% 정도의 효율을 내고 있는 패션 쇼핑몰을 운영하고 있는 지인에게 이런 말을 들었다. "타게팅 쓸모없는 것 같은데? 나는 아무것도 세팅 안 해도 그냥 500%는 나와. 사람들이 타게팅, 타게팅 강조하는데 나는 잘 모르겠어." 광고 관리자를 보니 역시 아무런 타게팅 세팅도 되어있지 않았다. 타게팅을 세팅하는 과정에 많은 시간을 들인 사람은 의아할 수도 있는 상황이다. 그는 왜 타게팅 세팅을 아예 하지 않았음에도 불구하고 어떻게 500%라는 ROAS를 만들어낼 수 있었을까?

◾ 콘텐츠 A/B테스트 결과 : 리뷰 소구 vs 기능 소구

모든 제품에 리뷰 소구 콘텐츠는 치트키 콘텐츠로 적용될 수 있을까? 그렇지 않았다. 반응이 나오는 제품이 있는 반면 그렇지 않은 제품도 있었다. 특히나 이번에 실험했던 제품은 당장의 기능을 어필해야 했기 때문에 A/B 테스트의 오류를 해결할 수 있는 <분할 테스트> 기능을 활용한 실험 결과가 더욱 궁금해졌다. 그래서 설정한 이번 테스트의 제목은 <리뷰 소구 vs 기능 소구> 였으며 지금부터 실험 진행 과정 및 결과를 가감 없이 공유해보려고 한다.

◾ 픽셀이 강력한 2가지 이유

픽셀을 설치하면 광고 관리자에서 다음과 같은 화면을 볼 수 있다.(광고 관리자-픽셀 탭) 이 곳엔 필섹 기본 코드를 설치하면 확인할 수 있는 Pageview의 수치, 픽셀 이벤트 코드를 설치하면 볼 수 있는 표준 이벤트 등의 수치를 확인할 수 있다. 즉, 웹사이트 내에서 고객들이 하는 모든 행동들이 광고 관리자에 실시간으로 체크되고 있다고 보면 된다. 그러면 실시간으로 체크되고 있는 소중한 데이터들을 어떻게 활용해볼 수 있을까? 이에 대한 답으로 <픽셀이 강력한 3가지 이유>에 대해 이야기해보고자 한다.

◾ 캠페인 예산 최적화란 무엇인가

캠페인 예산 최적화를 설정하면 자동으로 광고 세트에서 최적의 결과를 낼 수 있는 순간들을 지속적으로 발굴하여 실시간으로 반응 좋은 광고 세트에 예산을 분배하게 된다. 캠페인 예산 최적화를 주로 사용하다 보면 가끔씩 이런 부작용을 만나게 된다. 페이스북/인스타그램 광고의 머신이 초반에 반응 있다고 학습한 특정 광고 콘텐츠에 광고 예산이 몰리는 현상이 바로 그 부작용이다.

◾ 실패하지 않는 광고 예산 수립하기

온라인 마케팅 커뮤니티에서 찾아보면 흔히 매출 대비 10-20%를 마케팅 예산으로 수립하라는 팁을 찾을 수 있습니다. 하지만 광고를 통해서 얼마나 많은 유저가 유입될 지 모르는 상황에서 무작정 매출액의 10%를 마케팅 예산으로 수립한다면 비용 지출 대비 원하는 전환 효과를 보지 못하는 위험이 존재합니다. 그래서 실패하지 않는 광고 예산 수립하는 방법을 준비했습니다.