안녕하세요~ 12월입니다
2024년 유종의 미 잘 거두고 계신가요?
정말 12월이 되자마자 정신없는
12월 초를 보냈습니다...!
GFA가 엄청 큰 변화를
만들 것으로 보입니다.
그 핵심 요약을 정리 해왔습니다.
다들 이미 알고 있는 부분도 있으실거지만
우리가 GFA를 통해서 무엇을 준비해야하는지
알고 2025년을 준비하면
더 좋은 성과를 만들 수 있지 않을까용?
제가 듣고 보고 체크한 리스트는 이렇습니다
1. 피드 지면이 더 확장 된다.
2. 검색광고 와 이미지광고의 시너지를 그린다.
3. GFA 검수 컨텐츠 기준이 강화가 된다.
4. 영상 컨텐츠를 많이 준비하자.
5. 타게팅이 계속 추가되고 세분화 되며 더 정밀해진다.
5가지 정도 입니다.
1. 피드 지면이 더 확장 된다.
최근에도 피드 지면에 새로운 컨텐츠
부분이 추가 되고 있습니다.
네이버에서 아직 까지
확장 안된 광고가 노출안되는
지면이 엄청나게 많다고 소개했습니다.
컨텐츠만 나오고 있고
광고는 안뜨는 지면들
모두를 피드 지면으로 점진적으로
확장할 계획으로 보이긴하네요!
지금도 지속적으로 보면!
공지사항만 잘 살펴봐도
2024년에 추가된
새로운 피드지면들이
생기고 있고
블로그 게시글 하단 피드
주제 피드 수정 까지 되면서
카테고리에서 점진적으로
피드 컨텐츠를 더 밀어 줄 예정인것으로
보입니다.
피드는
인스타, 메타, 구글 모두가
쓰고 있는 양식이죠
그리고 실제로
피드 지면에 일반 메인 지면보다
CTR이 2배이상 가량 좋은
경우도 발견 되었습니다!
피드 지면 자체가
휴대폰 화면에서 점유율이 높고
컨텐츠를 소비하는 입장에서도
후킹 되도록 꽉 차는 컨텐츠라
CTR 좋을 수 밖에 없죠
플랫폼에 광고를 하는
광고주 입장에서는 광고 성과가
좋아야 오랜 기간 사용할 수 있는
메리트가 있으니 그런 쪽으로
점점 더 발전하는 것 같습니다
그리고 일반 컨텐츠를 소비하는
사람들도 피드 지면으로 보면
좀 더 편하지 않을까 생각합니다.
그래서 두가 항목에 합쳐져
1. 고객들의 편의성 컨텐츠 소비
2. 광고 돌리는 광고주의 성과 증대
두마리 토끼가 잡히니까
피드지면이 계속 화장되는 것이
아닐까 싶습니다.
네이버를 사용하는 사용자
경험 측면에서도 피드가 좋다고
판단한게 아닐까 싶네요!!
광고 돌리는 저희 마케터
입장에서는 피드지면은
너무 나도 매력적이고 좋은
지면이니 당연한 이야기 이기도
하구요~!!
2. 검색광고 와 이미지광고의 시너지를 그린다.
검색광고 와 이미지 광고
시너지 효과는 이미 계속해서
검증이 되어가는 것으로 보입니다.
디스플레이광고를 많이 돌리면
"브랜드검색량이" 늘어나는 것은
이제 다들 모두가 알고 있는 사실이고
고객의 여정에서
광고를 보고 검색하고 다시 구매로
이어지는 패턴은 상당히
일반적인 패턴이라고 할 수 있습니다.
그런 과정에서 네이버도
검색엔진에 역할로
검색 키워드 광고와
이미지 광고의 시너지 효과가
극대화 시킬 수 있는 시스템으로
가기 위해서 이번에
광고 운영 시스템도
통합을 한 것으로 보입니다.
실제로 구글의 경우도
하나의 어드민에서
검색과 디스플레이를
같이 세팅하고
두가지 광고가 함께
시너지 효과가 나는지
측정하고 시너지 나는 부분을
더 광고 증액하며
운영하게 용이 하게
되어있습니다.
결국 네이버도
검색과 디스플레이가
통합이 되는 과정인 것으로
보이긴 한 것 같습니다.
2025년 부터는
검색 마케터는
디스플레이를 플레이
잘하는 방법을 강구하고
디스플레이 마케터는
검색 플레이를 잘 할 수 있는
역량을 키워서
두가지 광고를
시너지 낼 수 있는
방법을 강구하고
연구하는게 좋지 않을까 생각합니다.
아직까지
로그인만 통합으로 되지...
두가지 광고를 한번에 관리하는
대시보드가 나온게 아니니까
지켜보면서 검색과 디스플레이
함께 시너지나고 운영을
효율적으로 할 수 있는
방법을 계속 강구하면서
지켜보면 좋을 것으로 보입니다!
3. GFA 검수 컨텐츠 기준이 강화가 된다.
GFA 피드 지면의 소재가
이번주 부터 많은 강화가 있었습니다.
많은 소재들의 특정 부분들을
반려하고 자극적인 소재
저품질의 소재를 필터링 한다고
공지가와서 그런 부분을 전체적으로
다 수정하는 작업을 거쳤습니다.
이번에 처음이 아니긴하지만
이번만큼 강력하게 요청이 들어온것이
처음이기도 합니다.
네이버에서
너무 자극적이거나
사람들이 피로감을
느낄 수 있는 컨텐츠를
필터링 하기 시작한 이유는
위 피드지면의 장점인 부분
화면 점유율이 높고
사람들이 컨텐츠를 소비할 때
광고가 너무 자극적으로 나오면
고객의 CS 목소리가 많이
생기다 보니 거기에 맞춰서
광고 컨텐츠의 퀄리티 개선이
시급하다고 판단한 것으로 보입니다!
다만 조금은 아쉬운
기준들이 있긴 해서
조금 더 면밀 하게 지켜보고
광고 컨텐츠 반려 사유를
잘 판단하고 파악해서
거기에 맞는 적응된 변화된
컨텐츠를 선보이면서
성과를 만들어 나가면
계속해서 성과를 유지할 수 있지 않을까
생각합니다.
지금 너무 자극적인 멘트
자극적인 이미지 쓰는
곳들은 거의 광고를 못하게
될 가능성이 높으니
새로운 방향성을 지속적으로
타게하고 준비하는게 필요해보입니다.
컨텐츠 많이 자극적인
느낌으로 만들었다면
이제 제품의 가치와
소지자들이 구매를
이끌 어 낼 수 있는
본질적인 메세지를 잘 찾아서
기획하고 움직이는 것이 필요해보입니다.
너무 자극적이고 강한 광고를
추구하던 방향이 있는 분들이라면
좀 더 공감 하고 고객들이
반응하는 위트있는 카피와
제품의 본질을 관통하는 그리고
그 관통하는 힘으로 사람들을
설득하게 만드는 컨텐츠가
필수가 되는 시대가 올 것으로 보입니다.
자극적인 것만 추구하는게 아니라
고객들의 실제 문제와 본질에
집중해서 좋은 컨텐츠를
잘만들어보는 2025년 만들어 봅시다
저도 많은 변화속에서
새로운 컨텐츠를 저희
CCFM 마케팅사업부 마케팅모먼트와
함께 해결해 나가고 있습니다.
너무 큰 변화이기도하고
갑작스러운 변화라
지금 반려사유나 이런것도
좀 기준이 모호한 부분도 있어서
많은 변화가 있겟지만
또 새로운 기회도 많이 보이기도 합니다
컨텐츠가 위기면
또 새로우 기회의 컨텐츠를
만들어내면 되겟죠!
계속해서 개선해서 내년 1분기쯤에는
좋은 메세지와 좋은 이미지
퀄리티가 높은 컨텐츠를 만들어서
자극적이지 않아도 매출이나오는
메세지를 찾는 방법의 레퍼런스가
많이 나오면 ~ 공유드리겠습니다!
4. 영상 컨텐츠를 많이 준비하자.
영상 컨텐츠!
정말 중요해진 시기 인 것 같습니다!
아무래도 피드 지면의 경우
이미지 피드는 너무 자극적이게
단일 이미지로 승부 봐야하니
네이버 쪽에서도 부담을 느끼고
이미지 1장으로 설득하려면
너무 자극적인 메세지로 치우쳐질
가능성이 매우 높습니다.
또한 영상은
자극적인 메세지에 대한
충분한 근거와 메세지를
잘 담아 낼 수 있어서
영상 소재가 매우 화두가 될 것 같습니다
영상의 경우도
피드지면에 같이
노출되면서 성과를
극대화 된 사례들도 많아서
여러분들도 이미지 피드가
자극적인 포인트가 없어졌다
실망하지 마시고
영상의 포인트로 고객들이
충분히 살 이유와 본질적인
메세지를 잘 담아서
설득의 요소까지 배치해
광고로 노출 시키면
이미지 피드보다 더 높은 성과와
반려 당 할 이유가
더욱 줄어 들지 않을까 싶습니다.
영상 기획과 제작에 대해서
어려움이 많을 수 있으나
셀프캠 같은 서비스나
영상을 만들어주는 인플루언서들
활용해서 다양한 영상 소스와 컨텐츠를
만들면 어떨까 싶습니다!!
5. 타게팅이 계속 추가되고 세분화 되며 더 정밀해진다.
2024에만 새로운
타겟팅이 많이 추가 되었습니다.
맞춤타겟
리타겟
자사몰모수 타겟
너무 많은
타겟들이죠~
맞춤 타겟은
네이버 검색의 키워드 기반
키워드 기반이다 보니
역시나 검색 광고와 시너지를
염두해서 만든 타겟으로 보입니다!
2025에도
또 다른 다양한
타겟팅이나 혹은
관심사나 구매의도도
더 세분화되거나
추가가 되는 경우도 있었는데
지속적으로 업데이트가 될
것으로 보입니다!
다양한 세분화된 타겟팅으로
더 정밀한 광고를 가능하게
만드는 플랫폼이 되면
역시나 우리는 준비해야하는
포인트는 컨텐츠 아닐까 싶습니다
피드 이미지는 위에 말한대로
본질과 고객의 페인포인트를
자극적으로 푸는게 아니라
고객들이 가치를 느끼도록
최대한 고급스럽게 풀어가고
영상소재는 본질적인 메세지를
잘풀고 설명과 설득이 잘되는
설득력있는 USP를 전달하는
영상으로 준비한다면
성과가 더 높아지지 않을까 싶습니다!
네이버 GFA 성과를
더 높이기 위한
네이버의 노력과
마케터분들 과
디자이너분들은 그것을
공부하고 학습해서
더 좋은 성과를 만드는
전략적으로 활용하는
능력을 잘 키워나가면
2025년에도 더 좋은
광고 성과와
멋진 GFA 성공 사례가
나오지 않을까요?
아래는 2024에 쓴
GFA 관련 성과 개선
글들입니다 한번 보시고
더 높은 GFA 성과 만들어보세요!
GFA 40억 써본 영상 지면 + 피드지면
https://www.i-boss.co.kr/ab-6141-65146
사회적 통념 이용하기 GFA 에도 먹혀요
https://www.i-boss.co.kr/ab-6141-65169
피드지면 노하우
https://www.i-boss.co.kr/ab-6141-63586
현대인 무의식 이용하기 GFA 기획시 먹혀요
https://www.i-boss.co.kr/ab-6141-65101
아직 등록된 댓글이 없습니다.
근육돌이님의 게시글에 첫번째 댓글을 남겨보세요.