'리테일 미디어 1.0' 시대가 주로 검색 중심의 이커머스에 관한 것이었다면, 리테일 미디어 2.0은 퍼널과 리테일 채널 전반을 아우르는 것이 핵심이 될 것이다.
리테일 미디어 1.0은 전례 없는 확장을 이루었다. 수십 개의 새로운 리테일 미디어 네트워크(RMN)가 이커머스 트래픽으로 수익을 창출하기 위해 노력하면서 스폰서 제품 광고는 아마존에서부터 시작, 업계 전반에서 급격히 증가했다.
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