세계광고주연맹(WFA)은 Ebiquity와 공동으로 수행한 연구에서 다국적 마케터들이 주요 매체 "역량 격차"를 겪고 있다는 새로운 보고서를 발표했다.
이 연구에 따르면, 많은 대형 마케터들이 미디어 관행 속에서 어려움을 겪고있는 다섯 가지 주요 영역이 있다. 이 분야는 ▲전자상거래/쇼핑 ▲사내 및 파트너를 위한 적절한 균형 찾기 ▲환경, 사회 및 거버넌스 어젠다(ES&G)의 과제 관리 ▲측정 및 투명성 문제 등이다.
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