하인즈가 피클 맛 케첩을 호주에게 출시하기 위해 TBWA 시드니와 일레븐(Eleven)은 스페인의 라 토마티나 페스티벌에 인간 피클을 보냈다. 단순하면서도 기억에 남는 비주얼로 독특한 맛를 기념했다.
이 캠페인은 소셜 미디어에서 시작되었다. 수백 명의 지원자가 경쟁하였고, 운 좋은 한 명의 당첨자가 특별 제작한 피클 의상을 입고 축제에 참석하기 위해 스페인으로 떠났다
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