안녕하세요. 농부임당입니다~!

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광고를 운영할 때 콘텐츠가 정말 중요하지만

그만큼 또 중요한 것은 바로 광고 운영 전략인데요!

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그래서 이번 글에서는 광고 운영 전략

그중에서도 각 매체별 광고 지면에 대해 말씀드리려고 합니다!

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광고 전략을 세우기 위해서는 우선적으로

광고가 노출되는 매체(플랫폼)에 대한 이해가 필요한데요.

따라서 오늘은 DA(디스플레이 광고) 및 지면 광고를 기준으로

각 매체별 광고 노출 위치를 설명해드릴게요!

광고 지면이란?

내가 제작한 광고 소재가 노출 되는 위치를 의미합니다.

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대표적으로 구글, 메타, 네이버와 같은 광고 매체들은 비슷한 광고 지면을 제공하지만

각 매체의 특징이 다른 것과 같이 노출 위치도 미묘한 차이가 있습니다.

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따라서 대표적인 3개의 매체

네이버, 메타, 구글의 광고 노출 위치를 살펴보겠습니다.

1. 네이버 GFA 광고

네이버의 성과형 디스플레이 광고(DA)는

이미지 배너형, 네이티브 이미지 배너형, 네이티브 이미지 피드형, 동영상 광고로 나뉩니다.

1) 이미지 배너형 광고

이미지 배너형의 종류로는 스마트채널 DA, 모바일 DA, 이미지 배너형 1:1 소재가 있습니다. 

• 스마트 채널 DA

  • 최상단에 배치되는 이미지와 카피로 구성된 광고로 썸네일형으로도 오브젝트를 표현할 수 있는 것이 특징

• 노출 위치

  • 네이버 > 스마트채널

  • 네이버 패밀리 매체 > 스마트채널

  • 네이버 퍼포먼스 네트워크 > 스마트채널
    

• 이미지 배너형 1:1소재

  • 하나의 소재로 PC와 MO에 동시 노출이 가능하다는 것과 패밀리 매체에 노출이 가능한 것이 특징

• 노출 위치

  • 네이버 패밀리 매체 > 배너 영역

2) 네이티브 이미지 배너형

모바일 da 네이티브, pc통합 네이티브, 쇼핑공식광고, 커뮤니케이션 에드가 있습니다.

• pc통합 네이티브

  • pc메인과 서브 통합 지면에 노출되는 광고로 지면 UI에 따라 가변적으로 노출됨

• 노출위치

  • 네이버 > 배너 영역 > 네이버 메인

  • 네이버 > 배너 영역 > 서비스 통합

• 쇼핑 공식 광고

  • 스토어의 소식을 알리는 광고로 사용자의 스토어 알림 설정 여부에 따라 보이는 형식이 다른 것이 특징

• 노출위치

  • 네이버 > 쇼핑 영역

• 커뮤니케이션 애드

  • 노출되는 위치에 따라 목록형과 댓글형으로 구분됩니다.

• 노출위치

  • 네이버 > 커뮤니케이션 영역

• 네이티브 이미지 피드형

  • 모바일 DA에서만 존재하며 모바일 피드 지면에 노출되는 광고로 이미지형/ 동영상형/ 컬렉션 형을 제공합니다.

• 노출 위치

  • 네이버 > 피드 영역

  • 네이버 패밀리 매체 > 피드 영역

    
    

​피드형의 경우 숏폼도 지원이 됩니다.

동영상형 피드는 1대 1이지만, 숏폼은 9: 16의 비율로 노출이 됩니다.

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2. 메타 광고

메타 광고의 노출 위치는 캠페인 목표에 따라

Facebook, Instagram, Messenger, Meta Audience Network에 걸쳐 노출됩니다.

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Meta 플랫폼 전반에서 사용자가 광고를 경험하는 방식을 기준으로 노출 위치가 그룹화됩니다.

예를 들어 Facebook, Messenger, Instagram의 스토리 광고는 비슷한 사용자 경험을 제공합니다.

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또한, 어드밴티지+ 노출 위치 설정을 통해 메타의 게재 시스템이 예산을 최대한 활용할 수 있도록 도와주므로 이 옵션을 사용하는 것이 권장됩니다.

물론 광고주는 원하는 경우 노출 위치를 직접 선택할 수도 있습니다.

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메타의 노출 위치는 크게 피드, 스토리 및 릴스, 검색 및 메세지, 앱 및 사이트로 나눌 수 있습니다.

각 노출 위치별 세부 위치는 다음과 같습니다.

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1. 피드 광고(Facebook 및 Instagram)

• Facebook 피드: 데스크톱 또는 모바일 기기에서 Facebook을 이용하는 사용자에게 노출됩니다.

• Instagram 피드: Instagram의 모바일 앱, 데스크톱 및 모바일 웹에서 광고가 게재됩니다.

• Facebook Marketplace​: Marketplace의 홈페이지나 탐색 중인 사용자에게 광고가 노출됩니다.

• Facebook 동영상 피드: 동영상 광고가 피드 내 동영상 콘텐츠 사이에 삽입됩니다.

• Instagram 탐색 탭 및 홈: 탐색 탭에서 추천 콘텐츠와 함께 광고가 노출됩니다.

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2. 스토리 및 릴스(Stories & Reels)

• Facebook 스토리: 사용자 스토리에 광고가 노출됩니다.

• Instagram 스토리: 모바일 및 데스크톱에서 스토리 광고를 제공합니다.

• Facebook 및 Instagram 릴스: 릴스 탭에서 사용자에게 릴스 광고가 표시됩니다.

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3. 검색 및 메시지(Search & Messaging)

• Facebook 및 Instagram 검색 결과: 사용자가 키워드를 검색할 때 결과 옆에 광고가 노출됩니다.

• Messenger 홍보 메시지: 과거에 비즈니스와 대화한 적이 있는 사용자에게 메시지 형태로 광고를 전송합니다.

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4. 앱 및 사이트(Audience Network)

• 네이티브, 배너, 전면 광고: 제휴된 앱 내에서 다양한 형태의 광고가 노출됩니다.

• 보상형 동영상:​ 사용자가 보상을 받는 대가로 시청하는 동영상 광고 형태입니다.

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메타 광고는 다양한 플랫폼에서 광고를 게재할 수 있도록 설계되어 있어

광고주의 잠재 고객 도달 범위를 확대합니다.

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특히, 어드밴티지+ 노출 위치 옵션을 활용하면 게재 시스템이 자동으로 성과를 극대화하며

광고주는 개별 노출 위치를 직접 관리하지 않아도 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.

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이처럼 메타 광고의 노출 위치는 광고의 성과를 결정짓는 중요한 요소로

사용자의 플랫폼 경험에 맞춘 전략적 활용이 필요합니다.

3. 구글 광고

Google Ads는 광고의 타겟팅 방법, 광고 유형, 그리고 게재 대상에 따라

웹과 다양한 플랫폼에서 광고를 노출합니다.

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주요 노출 위치로는 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, 모바일 앱 등을 포함하여 다양한 지면이 있습니다.

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1. 검색 네트워크(Search Network): 검색 네트워크는 사용자가 특정 제품이나 서비스를 검색할 때 광고를 노출하는 채널입니다.

• Google 검색 사이트: Google 검색 결과 페이지(상단, 하단, 옆), Google Play, Google 쇼핑 탭, Google 지도(앱 포함)

• Google 검색 파트너 사이트: Google과 제휴된 수백 개의 웹사이트 및 Google 비디오와 같은 검색 파트너 사이트

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2. 디스플레이 네트워크(Display Network): 디스플레이 네트워크는 Google 및 제휴된 웹사이트, 앱 등 다양한 플랫폼에서 광고를 노출합니다.

• Google 자체 플랫폼: Gmail, Blogger, YouTube와 같은 Google 웹사이트와 모바일 사이트

• 모바일 앱: Google 디스플레이 네트워크에 포함된 모바일 앱

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3. 기기별 광고 노출: Google Ads는 다양한 디바이스에서 사용자에게 도달할 수 있도록 설계되어있습니다.

• 모바일 기기 및 태블릿: 모바일 기기(iPhone, Android 등)와 태블릿에서 검색 및 탐색 시 광고 노출

• 모바일 앱: 디스플레이 네트워크의 일부인 모바일 애플리케이션 내 배너 및 동영상 광고 제공