안녕하세요.

최근 들어 네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA)의 운영 환경에 변화가 많은데요.

운영을 하며 생각한 핵심 포인트를 정리해보겠습니다.

1. GFA 상품 구조 및 노출 방식 변화

- 일반 소재가 프리미엄 구좌에 노출되는 비중의 증가

- GFA = 메인 하단 고정이 아니라, 자동 입찰 구조 + 퍼포먼스 최적화 지면 분산 방식으로 변화

2. 성과 구조 – 전환 중심 퍼포먼스형으로 강화

- 단순 유입 확대용 → 전환 추적 기반 퍼포먼스 광고로 확실히 포지셔닝

- 여러 타겟팅을 통한 하단 퍼널 공략 가능.(특히 키워드 타겟팅)

3. 소재 노출 지면의 변화

- 지속적으로 노출 지면을 확대

- 동영상 소재는 현재 제한적이지만, 쇼핑/브랜드 상품 군에선 별도 활용 여지가 있음

정리하자면 네이버 GFA는 과거 단순히 "메인 지면 노출용 광고"가 아니라,
실질적인 ROAS를 고려한 퍼포먼스 광고로 재정비되고 고도화하는 상태입니다.

단순 클릭 유도보다는 명확한 목표 전환 세팅, 고도화된 타겟, CTA 중심 소재 구성이 성패를 가르는 요소로 바뀌고 있죠.

혹시 GFA 세팅 관련 예산 전략, 업종별 효율 데이터, 소재 샘플 등도 궁금하신 분 있으시면 댓글로 소통드릴게요.
다들 고효율 광고 운영하시길 바랍니다.