퍼포먼스 마케팅

제가 광고를 한다면 고등부 입시 수학학원이기때문에

중등 고등 N수생 학생들과 이를 자녀로 둔 학부모를 대상으로 광고를 하고 싶습니다.

그리고 지역은 학원이 있는 인근지역으로 한정할 수 있으면 좋겠습니다.

그래서 지역, 성별, 연령대에 대한 타겟팅을 기획했었습니다.

그리고 타겟팅 된 유저가 광고영상을 시청하고, 상담연락이 올 수 있는 유인을 만들기 위해

찜 기능, 그리고 찜했을 때 쿠폰과 같은 도구를 사용해 전환률을 높이는 것을 계획했습니다.

하지만 이런 계획들은 무의미했습니다.

이 계획들은 이미 유저와 광고가 있다라는 전제하에서 성립할 수 있는 것이지,

처음 시작해서 아무것도 존재하지 않는 상황에서 타겟팅이나 퍼포먼스 마케팅은 있을 수 없었습니다.

따라서 이 계획들은 모두 대폭 축소 및 삭제하고, 추후 생존하였을 때 고도화작업을 통해 진행하기로 합니다.

그리고 찜할 수 있는 기능만 살려두기로 해봅니다.

지금 생각해보면 참 당연한 것인데, 이걸 깨닫기까지 어느정도의 시간이 걸렸던 것 같습니다.

이상속에서 머물지 않기 위한 노력을 했다고 생각했지만,

뒤돌아 생각해보면 결국 이상속에 머물러 있었던 상황.

결국 플랫폼의 시작이라는 문제점으로 귀결됩니다.

일반적으로 플랫폼은 어떤 콘텐츠나 서비스로 유저를 모으고, 그 유저를 바탕으로 광고가 모이는 구조였습니다.

하지만 애드말랑에서는 광고 자체가 콘텐츠의 역할을 하고 있기때문에 이 부분에 대한 해결책을 찾는 것이 참 어려운 문제였던 것 같습니다.

유저가 먼저인지, 광고 콘텐츠가 먼저인지에 대한 고민이었는데,

유저를 먼저 모으기 위해서는 애드말랑에서 광고영상을 자체적으로 제작하여,

그 광고들로 유저를 모으고, 광고 콘텐츠를 모으는 방법을 생각했었고,

광고콘텐츠를 먼저 모으기 위해서는 광고 등록 및 집행을 무료로 모으고,

유저를 모으는 방법으로 생각했었습니다.

결론적으로는 현재 광고콘텐츠를 먼저 모으는 방법을 실행해보려 하고 있습니다.

이런 과정들을 생각하면서, 애드말랑의 슬로건을 만듭니다.

광고주를 위한 슬로건 "광고에 집중을 더하다."

그리고 조금씩 명칭을 만들어갑니다.

광고게임으로 불렀던, 15초 4개의 광고를 보고, 1개의 퀴즈를 푸는 게임을 '말랑게임'이라고 정합니다.

애드말랑, 광고에 집중을 더하다, 말랑게임, 캐릭터 멜로.

그리고 초기 테스트 버전이 나왔습니다.

다음에 이어서...

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 1편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41071

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 2편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41082

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 3편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41098

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 4편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41114

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 5편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41120

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 6편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41145

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 7편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41158

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 8편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41368

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 9편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41370

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 10편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41372

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 11편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41384

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 12편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41385

16년차 자영업자의 광고 스타트업 창업기 13편

https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-41386