e커머스 업계가 입점 판매자를 위한 '숍인숍(Shop in Shop)' 확대에 팔을 걷었다. 판매자 마다 자체 마케팅 전략을 펼칠 수 있는 개별 상점 공간을 제공해 플랫폼 충성도와 상품 경쟁력을 동시에 끌어올린다.
미니 상점을 운영하는 e커머스는 상품 판매 증가에 따른 거래액 상승과 상품 경쟁력 강화 효과를 동시에 누릴 수 있다. 현재 11번가, G마켓 등 오픈마켓이 숍인숍 형태 미니 상점 서비스를 제공 중이다.
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