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뉴스
더 리부팅은 1440에서 파트너사 및 브랜드 경영진을 위한 비공개 모임을 개최했다. 대화의 주제는 AI의 세계에서 광고 구매의 세계가 어떤 모습일지에 관해서였다. 브라이언 모리세이는 퍼블리셔 모임에서 흔히 볼 수 있는 실존 ...
런던국제광고제(LIA)는 플레시먼힐러드 글로벌의 크리에이티브, 전략 및 기획 부문 최고 비즈니스 개발 책임자인 델라 스위트먼(Della Sweetman)을 2024 크리에이티비티 인 PR(Creativity in PR ) 심사위원장으로 선정, 발표했다. 델라는 일 ...
스트리밍은 스포츠 기반 광고에서 중요해지고 있다. 모든 주요 스트리머는 스포츠 판권, 새로운 틈새 콘텐츠, 창의적인 광고 형식을 통해 스포츠 커넥티드 TV(CTV) 광고 지출의 점유율을 확보하기 위해 노력하고 있다고 이마케터 ...
PQ 미디어는 모든 디지털 및 전통 미디어 채널을 포함한 글로벌 소비자 미디어 사용량은 2023년에 약간 0.3% 증가하여 2023년 주당 평균 56.2시간(HPW)을 기록했다고 발표했다. PQ미디어는 상위 20개 글로벌 시장의 주요 선거와 중국의 ...
광고주와 광고회사의 관계는 흔히 파트너라고 한다. (최소한 광고회사들은 그렇게 생각하는 것 같다.) 좋은 광고를 만들기 위해서는 파트너를 믿음과 존중으로 대하는 것이 절대적으로 필요하다. 광고를 의뢰하면서 광고주는 ...
2년 전인 2022년 4월이 또다시 재현되는 4월이었다. 다른 점이 있다면, 광고주들의 광고비 집행이 매우 저조하면서 광고업계 전반에 침체가 확산하는 모습이다. 또한 일부 광고회사의 위기설이 침체를 가속하는 분위기이다. 연초 ...
출처 D&AD 5월 21일부터 22일까지 진행되는 D&AD의 연례 페스티벌은 창조 산업의 가장 뛰어난 인재들이런던 사우스뱅크 센터의 새로운 장소로 모인다. 광고, 디자인, 예술 분야의 글로벌 리더들이 이틀 동안 오늘날 크리에이티브 ...
소셜 플랫폼은 글로벌 미디어 환경을 지배하고 있으며, 브랜드가 잠재고객에게 도달하는 방식에 막대한 영향력을 행사하고 있다. WARC 미디어의 최신 예측에 따르면, 소셜 미디어는 지난해 유료 검색을 제치고 전 세계에서 가장 ...
아마존의 광고 사업은 1분기에 급증하여 전년 동기 대비 24% 성장했다.지난 1월 프라임 비디오 사용자들이 광고를 보거나 피하기 위해 월 3달러를 지불하게 한 결정의 혜택을 누린 것으로 보인다. 광고 수익은 1분기 118억 달러로 ...
PwC가 수행한에 따르면 인터넷 광고 수익은 2022년부터 2023년까지 전년 대비 7.3% 증가하며 사상 최고치인 2,250억 달러에 달했다.보고서에 따르면 4분기는 전년 동기(4.4%) 대비 12.3%로 가장 높은 성장률을 보였으며, 매출은 645억 달러 ...
경쟁 PT는 경쟁과 PT가 결합된 말이다. 즉 다수의 광고회사로부터 기획과 크리에이티브에 관한 안을 듣고 가장 좋은 안을 선택한다는 것이다. 그런데 경쟁 PT가 경쟁 PT가 아닌 경우가 심심치 않게 발생하기도 한다. 실제 사례이다 ...
경제적 거시적 문제와 광고 성격의 변화는 글로벌 광고산업의 주요 화두이다. 이로 인해 나타나는 현상 중 하나는 글로벌 지주 그룹의 로컬 크리에이티브 부문이 축소되고 있다는 것. 실제WPP는 크리에이티브 에이전시의 합병 ...
최근 몇 년 사이에 1분기에 경쟁 PT가 집중되는 경향이다. 올해도 1월과 2월 경쟁 PT 시장은 활발한 모습을 보였으나, 3월에 들어서면서 다시 주춤하고 있다. 최근 경제 상황과 다소 맞물리는 동시에 총선 등과 같은요인도 있는 것 ...
IPG 미디어브랜즈 산하 마그나는 거시 경제 지표 개선을 언급하면서 미국 광고 지출의2023년 최종 추정치와 2024년 전망을 상향 조정한새로운 분기별 업데이트를 발표했다. 마그나의 2023년 미국 광고 지출에 대한 수정된 추정 성장 ...
매디슨 앤드 월(Madison and Wall)의 대표인 브라이언 위저(Brian Wieser)는커넥티드 TV(CTV)는 올해 미국 광고 수익에서 200억 달러를 기록할 것으로 예상했다고 비디오위크는 보도했다. 이코노미스트는 2024년 CTV 성장률을 18%로 예상하고 ...
현재 광고계를 둘러싼 환경은 좋지 않다. 단순히 좋지 않다가 아니라, 가혹할 정도로 좋지 않다. 많은 회사, 광고인은 그동안 경험하지 못한 어려움을 만날 수도 있다. 잘못하면, 광고산업 자체가 흔들릴 수 있다. 그래서 광고계 ...
한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 사장 이백만)는 2024년 4월의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)를 103.0으로 발표했다. 4월 KAI 종합지수는 103.0으로 전월 대비 광고비 집행이 늘어날 것으로 나타났다.
한 중견 광고회사가 부도났다는 소문에 온종일 광고업계가 뒤숭숭했다. 이제 시작이다, `올 것이 왔다`라며 업계에 불어닥칠 한파 걱정에 여념이 없다. 지구 한파를 넘어 명왕성 한파가 오는 것이 아니냐고 걱정하는 사람도 많 ...
요즘 광고 업계가 한파가 몰아치고 있습니다. 특히 디지털 광고 업계는 그 상황이 심각한 것 같습니다. 다수의 업계 전문가들은 경기 하락으로 말미암은마케팅과 광고 활동의 저하가 원인으로 지목되고 있습니다. 하지만, 더 근 ...
한국디지털광고협회(회장 목영도)는 3월 14일(목) 오전 11시 삼정호텔 아도니스홀에서 제14회 정기총회를 개최했다. 이번 정기총회에는114여 회원사가 참여한 가운데 2023년 사업 보고 및 2024년 사업계획 승인을 의결했다. 이날 한 ...
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