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뉴스
경쟁 PT는 경쟁과 PT가 결합된 말이다. 즉 다수의 광고회사로부터 기획과 크리에이티브에 관한 안을 듣고 가장 좋은 안을 선택한다는 것이다. 그런데 경쟁 PT가 경쟁 PT가 아닌 경우가 심심치 않게 발생하기도 한다. 실제 사례이다 ...
현재 광고계를 둘러싼 환경은 좋지 않다. 단순히 좋지 않다가 아니라, 가혹할 정도로 좋지 않다. 많은 회사, 광고인은 그동안 경험하지 못한 어려움을 만날 수도 있다. 잘못하면, 광고산업 자체가 흔들릴 수 있다. 그래서 광고계 ...
한 중견 광고회사가 부도났다는 소문에 온종일 광고업계가 뒤숭숭했다. 이제 시작이다, `올 것이 왔다`라며 업계에 불어닥칠 한파 걱정에 여념이 없다. 지구 한파를 넘어 명왕성 한파가 오는 것이 아니냐고 걱정하는 사람도 많 ...
요즘 광고 업계가 한파가 몰아치고 있습니다. 특히 디지털 광고 업계는 그 상황이 심각한 것 같습니다. 다수의 업계 전문가들은 경기 하락으로 말미암은마케팅과 광고 활동의 저하가 원인으로 지목되고 있습니다. 하지만, 더 근 ...
광고주와 광고회사의 관계는 무엇일까? 파트너일까? 협력업체일까? 많은 광고주들은 파트너라고 이야기한다. 파트너는 상대를 존중하고, 일방적인 희생을 강요하지 않는다. 그런데 광고주는 말이 아닌, 행동으로 광고회사를 파 ...
2022년 세계 최대 광고주는 전년 대비 22% 증가한206억 달러를 광고 및 프로모션 비용을 지출한 아마존으로 2년 연속 세계 최대 광고주에 이름을 올렸다. 애드에이지의 연례 글로벌 보고서에 따르면, 세계 100대 광고주의 총 광고 지 ...
광고회사의 숙명은 기존 클라이언트를 방어하고 새로운 광고주를 영입하는 경쟁 PT이다. 광고회사가 경쟁 PT를 준비하고 실행하는데 상당한 자원이 투입되는 것으로 알려졌는데, 과연 그 비용이 얼마나 될까? 사실 지금까지 그 ...
하루 광고 매출 전년比 40% 감소 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 인수한 후 트위터 광고 매출이 내림세를 보이고 있다. 18일(현지시간) 정보기술(IT) 전문매체 엔가젯 등 외신에 따르면 최근 트위터 하루 광고 매출은 전년 ...
미국 시카고에서 발행되는 애드버타징 에이지(Advertising Age, 이하 `애드 에이지` 창간 1930)의 연례 100대 광고주 자료가 발표됐다. 실제 내용은 2021년분인데 2020년 대비 22.1% 성장한 $3,390억 달러로 세계 광고비 $7,600억(WPP 그룹계열매 ...
P&G는 아마존을 제치고 세계 최대 광고주 1위를 탈환할 것으로 보인다. 애드에이지 데이터센터는P&G는 2021년 6월에 종료된 회계연도에 전세계에서 마케팅에 115억 달러를 지출, 세계 최대 광고주 순위에서 1위를 차지했다고 추정했 ...
작년 광고업계는 매우 힘든 한 해를 보냈다. 전세계 총광고비는 마이너스 성장을 기록했고, 마이너스폭이 생각보다 적은 것에 안도의 한숨을 내쉬기도 했다. 그런데코로나가 아니었다면, 광고업계는 장미빛이었을까? 코로나만 ...
최근 해외에서는 인하우스 에이전시가 큰 흐름을 가져가고 있다. 많은 브랜드들이비용을 절감하고 제작물관리를 위해 미디어 구매와 크리에이티브를안으로 가져가기 시작한 것이다. 코로나로 인한 팬데믹은 마케터들이 보다 ...
본격화된 마케팅활동, 코로나 백신의 공급 등으로 경제 회복가능성 증대와 올림픽 등의 국제적인 이벤트의 개최 등의 기대심리로 1분기에 집중됐던 PT는 4월에 들어서면서 잠시 주춤하며, 1분기의 증가세가 약간 꺾이는 모습을 ...
브랜드와 대행사는 `전통적인 마케팅`에 관해 서로 다른 입장을 취하고 있는 것처럼 보인다고 마이클 맥라렌이 미디어포스트에서 말했다. 그에 따르면 이전에 `증거된` 많은 전략들이 결국 성공했다. 그러나 소비자와 기업 구매 ...
세계 최대 e커머스 업체 아마존(Amazon)이 생활용품 제조사 프록터앤드갬블(P&G)을 제치고 글로벌 최대 광고주 자리에 올랐다. 9일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 데이터센터 자료에 따르면 아마존의 2019년 기준 광고 및 ...
출처 statista 창사 25년만에 아마존은 미국 최대 광고주로 올라섰다. 애드 에이지의 `Leading National Advertisers 2020` 보고서에 따르면, 아마존은 작년광고비를 약 69억 달러로 미국 최대 광고주가 됐다. 그 뒤를 컴캐스트와 AT&T, P&G,월 ...
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