매디슨 앤드 월(Madison and Wall)의 대표인 브라이언 위저(Brian Wieser)는 커넥티드 TV(CTV)는 올해 미국 광고 수익에서 200억 달러를 기록할 것으로 예상했다고 비디오위크는 보도했다. 이코노미스트는 2024년 CTV 성장률을 18%로 예상하고 있으며, 1분기에도 같은 성장률을 보일 것으로 예상한다. 다음은 주요 내용이다.

위저는 CTV를 전통적인 미디어와 전문적으로 제작된 다른 콘텐츠의 디지털 확장으로 정의한다. 그는 2024년에는 이 채널이 전체 TV 광고의 29%를 차지할 것으로 예상했다.

그러나 전국 TV(정치 광고 제외)는 1분기 광고 수익이 3.5%, 연간 3.2% 감소하는 등 계속해서 감소할 것으로 예상된다. 위저는 광고주들이 미디어 예산을 퍼포먼스 채널로 전환하고, 코드 커팅으로 인한 부정적인 정서와 TV의 전국적 도달 범위 침식으로 인해 TV와 CTV가 지속적인 도전에 직면할 것이라고 말했다.