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뉴스
광고회사에서 AI 관련 화제는 광고업무를 정확히 얼마나 AI가 대체할 수 있는가이다. AI 전도사로 유명한 샘 알트만은 오늘날 마케팅의 95%가 AI에 의해 해결될 수 있다고 주장한 바 있다. 브랜드테크 그룹(Brandtech Group)은 위의 화제 ...
경쟁 PT는 경쟁과 PT가 결합된 말이다. 즉 다수의 광고회사로부터 기획과 크리에이티브에 관한 안을 듣고 가장 좋은 안을 선택한다는 것이다. 그런데 경쟁 PT가 경쟁 PT가 아닌 경우가 심심치 않게 발생하기도 한다. 실제 사례이다 ...
BBDO 월드와이드의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 데이비드 루바스(David Lubars)가 올해 말 은퇴할 것이라고 발표했다. BMW 필름을통해 광고를 디지털 시대로 안내하고 유서깊은 전통 광고회사 BBDO에 활력을 불어넣은 데이비드 루바 ...
처음에 회사명을 들었을 때 선뜻 이게 무슨 뜻이지, 그리고 이름이 독특해서 잘 기억나지 않는 회사. 그런데 그 의미를 알고 나면, 기억이 잘되는 회사. 바로광고회사 도브투래빗이다.도브투래빗은 `Dove to Rabbit`이라는 마술용어 ...
경제적 거시적 문제와 광고 성격의 변화는 글로벌 광고산업의 주요 화두이다. 이로 인해 나타나는 현상 중 하나는 글로벌 지주 그룹의 로컬 크리에이티브 부문이 축소되고 있다는 것. 실제WPP는 크리에이티브 에이전시의 합병 ...
더원클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity, 이하 더원클럽)는 올해 10월 24일을 글로벌 포트폴리오 나이트 2024(Portfolio Night 2024)를 개최한다고 발표했다. 이제 전 세계 광고회사, 브랜드 및 크리에이티브 조직이 도시 호스 ...
최근 몇 년 사이에 1분기에 경쟁 PT가 집중되는 경향이다. 올해도 1월과 2월 경쟁 PT 시장은 활발한 모습을 보였으나, 3월에 들어서면서 다시 주춤하고 있다. 최근 경제 상황과 다소 맞물리는 동시에 총선 등과 같은요인도 있는 것 ...
변화하지 않으면, 도태된다. 그런데 무조건 변화만을 추종하면 정체성을 잃기 쉬우며, 변화 자체가 목적이 되어버리는 경우가 발생한다. 건설적인 변화는 변화의 목적과 방향, 중심을 잃지 않는 것이다. 디트라이브는 우리나라 ...
현재 광고계를 둘러싼 환경은 좋지 않다. 단순히 좋지 않다가 아니라, 가혹할 정도로 좋지 않다. 많은 회사, 광고인은 그동안 경험하지 못한 어려움을 만날 수도 있다. 잘못하면, 광고산업 자체가 흔들릴 수 있다. 그래서 광고계 ...
아이디엇(대표 이승재)이 아시아태평양 지역 양대 광고 페스티벌인 `애드페스트(Adfest) 2024`와`스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024`에서 모두 수상하는 쾌거를 거뒀다. `애드페스트`는 아시아-태평양 지역 최대 규모의 광고제이고, ` ...
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 아시아-태평양 지역의 대표 광고제인 `애드페스트(ADFEST) 2024`에서 금상 1개, 은상 4개, 동상 6개 등 총 11개의 본상을 수상했다. 이번 광고제에서 제일기획은 총 5개의 캠페인이 수상작에 이름을 ...
한 중견 광고회사가 부도났다는 소문에 온종일 광고업계가 뒤숭숭했다. 이제 시작이다, `올 것이 왔다`라며 업계에 불어닥칠 한파 걱정에 여념이 없다. 지구 한파를 넘어 명왕성 한파가 오는 것이 아니냐고 걱정하는 사람도 많 ...
미디어 분야에서 세계에서 가장 많은 상을 받은 캠페인과 기업을 선정하는 최고의 독립적인 글로벌 벤치마크인 WARC 미디어 100이 발표되었다.효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이비트에서 매 ...
이노션(대표이사 이용우)은 인도의 권위있는 미디어사들이 주최하는 어워즈에서 잇단 수상을 기록, 현지 유수의 마케팅 커뮤니케이션 기업으로서 입지를 굳히고 있다고 20일 밝혔다. 이노션 인도법인은 최근 차별화된 고객경험 ...
제일기획의 자회사 맥키니의 CEO인 조 매글리오(Joe Maglio)는인디숍 L&C의 CEO로 자리를 옮긴 스티븐 모이의 뒤를 이어 바바리안 CEO를 맡게 됐다. 또한새로 신설된 제일기획 북미 (Cheil North America)의 사장도 맡았다. 맥키니는 매글리 ...
요즘 광고 업계가 한파가 몰아치고 있습니다. 특히 디지털 광고 업계는 그 상황이 심각한 것 같습니다. 다수의 업계 전문가들은 경기 하락으로 말미암은마케팅과 광고 활동의 저하가 원인으로 지목되고 있습니다. 하지만, 더 근 ...
예비 광고인에게 가장 좋은 광고 선생님은 누구일까? 아마도 현업에서 실무를 담당하는 광고인이라고 생각한다. 그리고 광고회사가 아카데미를 운영하는 것이 가장 좋지 않을까? 사실 외국에는 광고회사가 광고인을 양성하는 ...
세계에서 가장 많이 수상된 캠페인과 크리에이티브 우수성에 대한 회사의 글로벌 벤치마크인 `WARC 크리에이티브 100`이 공개됐다.기업들이 효과적인 창의적인 마케팅을 제공할 수 있도록 돕기 위해 매년 열리는 크리에이티브 100 ...
뉴욕에 본사를 둔 유명 크리에이티브 에이전시인 &Walsh(&월시)가 독립 에이전시 Quality Experience의 역동적인 아이덴티티를 공개했다. 적응형 3D 로고마크가 핵심인 이 브랜딩은 모든 클라이언트와 프로젝트가 환영받는 느낌을 받기 ...
한국광고학회(회장: 조창환)는 제31회 올해의 광고상 수상작을 발표하고, 오는 3월 8일(금), 수상 광고주 및 광고회사 담당자가 참석한 가운데 잠실 광고문화회관에서 시상식을 개최한다. 한국광고학회는 1,000명 이상의 광고학자 ...
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