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수도권 시장에 성공적으로 론칭을 한 진로는레귤러 소주가 되기 위해 시장 내 진로 포지션 강화를 필요했다. 이를 위해20~30대 타깃들에게 힙하고 세련된 소주라는 인식을 목표로유튜브 콘텐츠 제작, 팝업스토어 진행, 이종 업계 ...
몇 년 전 켈로그는 첵스의 새로운 맛에 대해 투표했다. 그 결과 첵스초코가 출시됐다. 그런데 당시 첵스초코와 겨루었던 `파맛`에 대한 소비자의 요구가 이어졌다. 이에 켈로그는 소비자에 뜻에 따라 16년 만에 첵스 파맛 제품 출 ...
2018 년 출시한 링티는 소비자들에게 `마시는 링거`로 널리 알려져 있다.링티는 2019 년 성공적으로 시장에 진입하여 기존 수분 보충/피로회복/숙취해소 음료와 다른 새로운 Categorybuilder 로 자리매김했다.2020년 링티는 마셔보면 안 ...
어떻게 캠페인을 효과적으로 확산시킬 것인가? 브랜드가 캠페인을 성공적으로 확산할 수 있는 가장 좋은 방법은 소비자에 의해 자발적으로 이뤄지는 바이럴(입소문)이다. 최근 소비자는 단순히 콘텐츠를 소비하는 것에 그치지 ...
일반적으로 창호는 소비자와 거리가 먼 B2B 제품이다. 소비자와 거리가 먼 창호를, 매우 적은 캠페인 예산으로 바이럴을 극대화하는 방법은 무엇일까? 디지털 최적화된 콘텐츠와 광고를 대한 소비자 태도를 바탕으로 대한민국 ...
우아한쳥년들이 운영하는 배달 아르바이트 서비스 `배민커넥트`는 브랜드 인지도 상승과 커넥트 지원자 수 확대 목적으로 디지털 캠페인이 필요한 상황이었다.배민커넥트는 주요 커뮤니케이션 채널로 유튜브를 활용하고 시간 ...
`담배는 노답, 나는 노담` 캠페인은금연캠페인의 범위를 담배 끊기에서 담배 시작하지 않기로 확장하여 어른들의 일방적인 교육이 아니라, 청소년 스스로가 비흡연은 자부심을 가질만한 선택이라고 느낄 수 있도록 만들어, 사 ...
한국디지털광고협회는 디지털 초혁신시대를 선도하는 우수한 캠페인과 기술을 발굴, 광고산업을 진흥하기 위해 2021 대한민국 디지털애드어워즈를 실시했다. 첫 번째그랑프리는 이마트의 브랜드 가치, 식재료에 대한 남다른 고 ...
롯데리아는세상에 없던접어먹는 버거 폴더버거를 출시,디지털 상에서 회자될 수 있는 중의적 의미의 카피 `롯데리아 버거접습니다` 캠페인 진행했다. 캠페인 결과,수천 건의 자발적 콘텐츠를 확산시키며 이슈화에 성공, 신제품 ...
한국의 장기 실종 아동은 661명이나 된다. 이들을 찾을 수 있는 방법은 없을까? 코로나19로 인해 택배 사용이 급격히 증가함에 따라 택백 박스가전국의 모든 가정에 도달할 수 있는 매체가 됐음을 주목했다.이에 실종 아동 정보가 ...
세이브더칠드런의 그리다. 100가지 말상처는 어른들이 아이들에게 무심결에 상처 주는 말100가지를 선정하여,아이들이 그 말을 들었을 때의 감정을 직접 그림으로 표현하도록 하여 온오프라인에서 전시회를 개최한 캠페인으로 ...
2021 에피어워드 코리아 그랜드에피는 한국관광공사 / HS애드의 ``Feel the Rhythm of Korea` 캠페인이 수상했다. `필더리듬오브코리아` 캠페인은 코로나19로 해외여행을 할 수 없는 상황 속에서 한국을 전 세계에 알리기 위해, 음악과 댄 ...
에어비앤비(Airbnb)가 가진 마케팅 전략의 핵심은 에어비앤비의 가치를 알릴 수 있는 모든 기회를 적극 활용하는 동시에 따뜻하고 매력적인 목소리를 잃지 않는 것입니다. 에어비앤비는 단순히 저렴한 숙박시설을 찾기 위해 ...
테라는 맥주 비즈니스의 정체상황을 타개하고 한국 맥주에 대한 선입견을 완전히 깨트리기 위해 주질부터 패키지까지 모든 것을 바꿨다. 런칭 캠페인에서 대한민국 대표 맥주에 대한 지향점을 선언했고, 초미세먼지와 인공의 ...
웹소설? 웹툰이 아니고? 웹소설이 뭐지? 웹툽은 대중화된 지 꽤 됐지만, 웹소설에 대한 인식은 아직 대중적이거나 호의적이지 않다. 대부분 `웹소설은 애들이나 보는 것`, `유치하고 오글거리는 내용`, `아마추어 작가들의 글`, ` ...
하락세를 보이던흡연율이나 담배 판매량이 정체를 보이고 있다. 이에 2019년보건복지부와 TBWA코리아는 새로운 금연 캠페인을 전개했다. 새로운 금연 캠페인은 어떤 캠페인이어야 할까?지금까지 금연 캠페인은 `담배에 폐해에 ...
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