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이미지에 대한 설명을 입력해주세요. 한국디지털광고협회는디지털 광고산업의 산업 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위하여 `대한민국 디지털 광고 대상(KODAF, Korea Digital Advertising Festival)` 진행한다. 디지털광고 ...
종합광고대행사, 디지털대행사, PR회사, 크리에이티브 부티크... 흔히 광고 산업 관련 회사를 분류할 때 흔히 사용하는 용어다. 일반적인 분류에는 적당할 지 모르지만, 이미 현장에서는 이런 구분의 의미가 없어진지 오래다. 전 ...
올해 피자헛 광고를 대행하면서 어떻게 하면 브랜드가 가진 올드한 이미지를 벗을 수 있을까 고민했다.사실 올드함보다도 딱히 떠오르는 이미지가 없다는것이 더 큰 문제였을지도 모른다. 기업은 자사의 제품이 고객들에게 구 ...
소비자는 `야놀자`를 어떻게 생각하고 있을까? 대부분의 소비자는 숙소나 여행지를 싸고 쉽게 예약할 수 있는 앱으로 생각한다. 틀린 생각은 아니지만, 소비자는 `야놀자`의 일부만을 보고 있다는 것이다.야놀자는 단순히 소비 ...
`기술적인 관점에서 볼 때, 브라이트코브는 우리의 비전을 실현하는 데 도움을 줄 수 있는 유일한 플랫폼이었다` 테레사 파파스(TERESA PAPPAS), SXSW 수석 혁신 프로젝트 매니저 사우스바이사우스웨스트(SXSW)는 미국 텍사스주 오스틴 ...
3세대 피임약 중 하나인 머시론은 출시 당시부터 소비자로부터 호평을 받으며, 20년 기준으로 세계 및 국내 판매 1위 경구 피임약이다. 2006년 경구피임약 광고가 허용된 후 TV광고를 통해 `주체적이고 당당한 여성`이라는 브랜드 ...
크로넨버그 1664는 블랑과 프렌치 라거의두 가지 라인업을 가지고 있으며 블랑의 경우높은 퀄리티와 풍부한 맛, 익살스러운 우아함을가져다주는 맥주, 프렌치 라거의 경우퀄리티있는 대화와 친목을 만들어주는맥주로 포지셔닝 ...
브랜드들은 커뮤니케이션에서 소비자와의 긍정적인 관계 구축을 중요한 요소로 생각한다. 이러한 관계 구축에서 진정성이 핵심요소로 떠오르고 있다. 최근 인스타그램에서 작은 스타트업이 자사 인스타그램 계정을 통한 관계 ...
코로나로 인해 누구나 마스크를 써야 하는 상황. 그러다 보니 립케어 제품은 사실상 외면받기 쉬운 상황이다. 그런데 이런 시장에 과감하게 도전장을 낸 브랜드가 있다. 바로 젝시믹스. `어, 제시믹스는 레깅스 아냐?` 맞다. 대 ...
작년 11월 말부터 수도권을 중심으로 코로나19 3차 유행이 시작됐다. 그러나많은 사람이 다양한 모임을 계획하고 있는 연말연시. 코로나가 확산되지 않으려면, 모임을 취소하고 거리두기를 강화해야 하는 상황이었다. 이에 보건 ...
코로나19는 원하든, 원하지 않든, 사회 전반에 디지털을 확산시키고, 우리 삶 속에 깊숙히 들어왔다. 그러나 디지털은 그냥 사용할 뿐, 자세히 모르는 것이 사실이다. 이런 상황 속에서 KB국민카드는 규모나 평판에 비해, 뚜렷한 ...
뜻하지 않은 코로나의 발발과 확산은 기업들의 마케팅 활동이 변화할 수 밖에 없다. 사회적 거리두기로 오프라인 매장에 대한 줄어든 방문, 그리고방역을 위한 마스크 착용은 제품이나 표현의 변화을 가져올 수 밖에 없다. 특히 ...
최근 GS칼텍스에서 만든 영어학습지가 인기다. 겉보기에는 영락없는 영어학습지다. 그리고 학습지에 새겨진 QR코드를 활용하면 인터넷 강의도 들을 수 있다. 최근 중학교 두 곳에서 영어 수업 교재로 활용할 계획이라고 한다. 에 ...
산골의 상점도 세계시장으로 진출할 수 있을까? 중소벤처기업부 박영선 장관은 대한민국 동행 세일을 통해 그 가능성을 확인했다고 말한다. 지난 6월 26일부터 7월 12일까지 대한민국 동행 세일(이하 동행 세일)이 개최됐다. 동 ...
테라는 맥주 비즈니스의 정체상황을 타개하고 한국 맥주에 대한 선입견을 완전히 깨트리기 위해 주질부터 패키지까지 모든 것을 바꿨다. 런칭 캠페인에서 대한민국 대표 맥주에 대한 지향점을 선언했고, 초미세먼지와 인공의 ...
에피 어워드는 창의적이고 완성도 높은 작품을 평가하는 기존의 광고 어워드와 달리 가장 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 출품작을 평가하며,도전적인 목표와 결과에 있어 얼마나 중요한 성과를 이루었는가를 중점적으로 가린 ...
코엑스(대표 이동원)는 지난 7월 서울 삼성동 코엑스에 업계 최초 친환경 기업정보 전달 디지털 미디어 `엑스페이스(XPACE)`를 개관했다. 엑스페이스는 코엑스 전시컨벤션센터에 MICE 행사와 첨단 디지털 기술을 접목한 기업 홍보 ...
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