하락세를 보이던 흡연율이나 담배 판매량이 정체를 보이고 있다. 이에 2019년 보건복지부와 TBWA코리아는 새로운 금연 캠페인을 전개했다.
새로운 금연 캠페인은 어떤 캠페인이어야 할까? 지금까지 금연 캠페인은 "담배에 폐해에 대한 경각심으로 흡연자를 위협"하는 형태였다. 똑같이 금연을 위해 또다시 흡연자들에게 위협하고 강요하고 금지해야 할까? 그러나 이렇게 강요된 금연은 성공적이지 못한 것을 경험했다.
그래서 금연의지를 '각성'시키는 캠페인을 전개해야 하지 않을까? 흡연자의 공감과 자발, 의지를 통해서.
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