[뷰스컴퍼니] 4월 올리브영 온/오프라인 채널 분석

2022.04.13 10:45

막내운영자

조회수 971

댓글 0

날씨가 점점 풀리며 따뜻해지는 4월! 화장품 업계에서는 과연 어떤 변화를 보이고 있을까요?

뷰스컴퍼니<4월 올리브영 온/오프라인 채널 분석> 리포트에서 한 번 확인해보세요!





[총평]

비건뷰티 : 카테고리 확장 + 포지셔닝 세분화


[온라인]

<비건뷰티>

- '비건뷰티도 색다르게', 비건뷰티 키트 증정행사 + ~30% 할인 행사 중

- 참여 브랜드: 어뮤즈, 클리오, 디어달리아, 웨이크메이크, 딘토, 스킨푸드


<프리미엄뷰티>

- 메이크업 STEP을 5개로 나누어 프리미엄뷰티 제품 소개

- 제품 11개 중 6개는 온라인몰 전용 기획세트


<굿즈 카테고리 확장>

- 닌텐도 게임팩 판매


<컬러그램>

- 꾸준한 10대 타겟 PPL 및 기획전 진행


<선물하기 서비스>

- 집들이 선물 컨셉

- 카카오톡 선물하기와 같이 상대방의 주소지 설정 없이 선물 가능


[오프라인]

<비건뷰티 - 1. 클리오>

- "Better Choice, Veganwear"

- 비건웨어 라인 메세지 사용

- UN 우수 사례 국제 친환경 인증 마크 활용


<비건뷰티 - 2. 어뮤즈>

- '복숭아' 라인으로 통일성 있게 라인 구성

- #복숭아결톤업 : 비건 톤업크림 출시


<비건뷰티 - 3. 디어달리아>

- "럭셔리 비건 뷰티 브랜드"

- 비건뷰티 시장이 세분화 되는 중이며 디어달리아 브랜드는 '럭셔리' 포지셔닝 확립화 진행 중

- 사은품 또한 비건컨셉에 맞춰 비건레더 거울, 비건 브러쉬 증정


<비건뷰티 - 4. 딘토>

- #그림자음영라이너 메인 제품

- 타 비건뷰티 브랜드 대비 '비건' 강조가 덜함


<롬앤>

- 올리브영 색조 메인 브랜드 중 '비건' 라인 출시 X

- 채도 높은 팔레트 출시 및 마케팅 중


<크리니크>

- #쏙보습크림 #핑크리치크림 1+1 판매

- 애슝 작가 스티커 증정

- #크레용립밤: 웜톤 2종, 쿨톤 2종으로 묵어서 판매 중


<리얼베리어>

- 3초 쑊 수분크림

- 3초 만에 쏙 들어가서, 속까지 촉촉하게!

- 100% 속당김 개선 만족도 / 3초 만에 271% 수분 개선 임상시험으로 컨셉 강화


<프리메라>

- '묵은 각질만 30초 순삭'

- '대한민국 1등 필링젤' 메세지 사용

- 대표 제품을 필링, 칠링, 힐링으로 나누어 강조


<피지오겔>

- 가볍게 진정하시카 / 5일만에 오일컨트롤

- 시카 밸런스 신제품 출시 마케팅 중


<비건 - 웨이큰>

- 비건 구강 청결제

- 다양한 맛으로 구성되어있으며 향수 브랜드에서 쓰는 표현 차용


<질레트>

- 면도기 분류 : 민감성 피부용 vs 굵은 수염용


<나른>

- 올리브영 오프라인 구매시 자사몰 적립금 페이백 운영

- 오프라인 매출과 자사몰 회원 확보를 동시에 목표


<올리브영 수거 이벤트>

- 공병 1병 = 2,000원 할인 쿠폰 증정



자세한 내용은 아래의 첨부 파일을 통해 확인해주세요.

※ 파일은 PDF로 제공됩니다.

뷰스컴퍼니 채널분석 뷰티 코스메틱 올리브영 온라인 오프라인

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