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[DMC] 2019년 10월 디지털 광고 효율 분석

2020.01.22 16:51

배지은

조회수 1,040

댓글 3


DMC미디어에서 제공하는 '2019년 10월 디지털 광고 효율 분석'입니다. 보스님에게 많은 도움이 되기를 바랍니다 :D




INTRODUCTION

디지털 광고 효율 분석 보고서는 2019년 10월 DMC미디어에서 집행한 약 500건이 상의 실제 캠페인 결과 데이터를 기반으로 작성되었다. 


1장에서는 매체유형별 실 집행 평균 효율을 살펴보았다. 그 결과 검색 포털에서는 네이버, 동영상 포털에서는 유튜브가 각각 평균 클릭 및 조회율 측면에서 가장 효과적이었으며, SNS에서는 트위터(평균 클릭률 기준), SBS(평균 조회율 기준)가 10월 최고 효율을 달성한 매체였다. 또한 애드 네트워크 매체로는 버즈스크린과 인모비가 각각 평균 클릭률 및 조회율 기준으로 효율적이었으며, 전문 매체 중에서는 허니스크린(평균 클릭률 기준) 및 LG U+(평균 조회율 기준)가 우수했다. 


2장에서는 한정된 예산으로 광고를 집행했을 경우에 나타나는 효과를 규모 관점에서 확인하고자 하였다. 이를 위해 본 보고서에서는 상품별 10만 원당 평균 노출수, 클릭수, 조회수의 절대량을 분석하였고, 그 결과 동영상 광고는 유튜브 TrueViewDiscovery, 페이스북&인스타그램의 옵티마이제이션_경매형_동영 상조회, 유튜브 BumperAds가 각각 노출수, 클릭수, 조회수 기준으로 가장 경제적이었다. 동일한 기준으로 배너광고는 인벤_TOP배너_메인(예산당 노출수 기준), 게임베리_NCPI(예산당 클릭수 기준), 카카오_CPC경매형 네이티브(예산 당조 회수 기준) 광고가 높은 수치를 보였다. 한편, 기타 광고는 구글 UniversalAppCampaign(예산당 노출수 기준), 모비온 아이커버 이미지형(예산당 클릭수 기준) 상품이 가장 효과적이었다. 


디지털 광고는 매체 및 상품마다 효율 측정 방식 이상 이하며(이를테면, A매체는 광고의 노출 즉시 1 view로 취급하나, B매체는 유저가 5초 이상 광고를 시청할 시에만 1 view로 취급함), 효율이 의미하는 바가 상품 구현 방식, 캠페인 목표 등에 따라 달라질 수 있기 때문에 매체 선정을 목표로 하고 있는 마케터라면 보고서에서 제시하고 있는 기초적인 효율지표뿐만 아니라 광고상 품 특성과 캠페인 목표를 함께 고려해야 할 것이다. 


디지털 미디어의 급격한 발전으로 매체 환경이 다각화됨에 따라 마케터들은 어떤 매체에 어떤 광고를, 어떤 시기에 집행할 것인가에 대한 질문을 필연적으로 마주하게 된다. 창의적인 광고 소재만큼 매체 전략 또한 광고/마케팅 활동의 성과를 결정짓는 핵심 요인이 되어 버린 시대에 본 보고서가 디지털 매체 활용전략을 고민하는 광고주, 광고대행사, 마케터들에게 매체 및 광고상 품 활용인 사이트를 제공하기를 바란다.



리포트는 출처 링크 혹은 첨부파일을 확인해주세요.

※ PDF 파일로 제공됩니다.


DMC DMC미디어 디지털광고 광고효율 디지털마케팅

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