아디다스 오리지널스(adidas Originals, 이하 아디다스)은 세계 최초로 AI 생성 아바타 생성 플랫폼을 출시한다. 아디다스는 이 프로젝트를 위해 크로스 앱 아바타 플랫폼인 Ready Player Me와 제휴했다. 이 계획은 아디다스의 새로운 오즈월드(Ozworld) 컬렉션의 마케팅 전략 일환이다.

아디다스는 오즈월드 컬렉션에 대해 이전에 도입된 미래 지향적인 정신을 바탕으로 소비자가 브랜드와 더 깊은 상호 작용을 할 수 있도록 하는 새로운 디지털 경험을 구축하여 일회성 거래보다 더 기억에 남는 만남을 제공한다.

디자이너, 유명인 및 제작자와의 협업으로 유명한 아디다스는 자기 표현과 스타일 실험을 더욱 촉진하기 위해 3월에 오즈월드 신발 컬렉션을 확장했다. 미래 지향적인 신발 라인업은 사이의 간극을 메우기 위해 1990년대의 스타일과 현대적인 스타일을 혼합하도록 디자인되었다. 3월에 브랜드는 디지털 제작자 Jon Emmony와 협력하여 컬렉션의 중심 테마와 공상과학 미학을 불러일으키는 "다른 세상의 캠페인"을 개발했다.