이메일 마케팅은 주로 회사와 단체에서 사업 목적으로 활용하고 있지만, 개인적인 목적으로도 활용되고 있다. 특히 개인적인 목적으로 스티비를 통한 이메일 마케팅을 활용하는 경우가 매년 2배 이상씩 증가하고 있다.
회사･단체에서 사업적인 목적으로 이메일을 발송하는 주된 목적은 회사･단체 소식 전달 구독자와의 관계 형성(39.6%)이 가장 많았으며, 상품 또는 서비스로서의 콘텐츠 제공(30.8%), 상품 또는 서비스에 대한 구매 유도(21.4%)가 그 뒤를 이었다.
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