웹사이트는 비즈니스의 디지털 얼굴이다. 최적화되고 매력적인 웹사이트를 만들기 위해서는 디자인, 그래픽, UI/UX 등 다양한 요소가 필요하지만, 가장 중요한 것은 콘텐츠의 품질이다. 아무리 디자인, UX/UI가 좋아도, 콘텐츠의 품질이 좋지 않으면 성공할 수 없다.

좋은 콘텐츠는 모든 페이지에서 웹사이트의 수준을 높여 랜딩 페이지, 블로그, 다운로드 가능한 자산 등을 더욱 강력하게 만든다. 좋은 콘텐츠를 만들기 위해서 어떻게 해야할까?  작성이란 어떤 모습일까요? 브래프톤은 웹사이트에서 좋은 콘텐츠를 만들기 위한 전략을 다음과 같이 제시했다.

1. 타깃 고객에 맞게 콘텐츠를 맞춤화한다.

"좋은 콘텐츠는 웹사이트 문구 전체에 키워드를 잔뜩 넣는 것"이라고 생각할 수도 있다. 틀린 생각이다. 모든 글에 잘 조사된 키워드를 전략적으로 배치하는 것은 당연하지만, 훌륭한 콘텐츠 작성에는 그 이상의 것이 포함된다.