전세계 최대 규모의 영상 플랫폼인 유튜브에는 정말 다양한 타입의 영상 콘텐츠들이 있습니다. 비디오콘 마케터인 저는 하루 시간대별로 시청하는 유튜브 영상이 다른데요. 아침에는 저와 비슷한 직장인들의 V-log 콘텐츠를 보면서 출근 준비를 하고, 출근길에는 영어 회화 영상을 시청합니다. 회사에서는 주로 플레이리스트를 틀어놓고 업무를 하고, 퇴근길에는 쇼츠를 보면서 머리를 비우곤(?)한답니다. 하루의 끝에 잠이 안올때는 ASMR을 틀어놓고 잠을 청하는 경우도 많구요.(제 추천은 요리하는 ASMR 이에요!)

제 일과중에만 봐도 시각을 필요로하는 영상 콘텐츠들도 있지만, 그에 못지 않게 듣는 영상 콘텐츠들도 많은데요. 이렇게 요즘 유튜브에는 보지 않고 듣는 콘텐츠들이 대세입니다. 그 중 요즘 제일 핫한 콘텐츠는 바로 팟캐스트인데요. 그래서 이번에 준비한 콘텐츠는 팟캐스트는 어떻게 핫해질 수 있었는 지와 요즘 브랜드들은 팟캐스트를 어떻게 영상 콘텐츠로 활용하는 지에 대해 사례를 통해 소개해보도록 하겠습니다.

팟캐스트(Podcast)란

팟캐스트는 주로 오디오 파일 형식으로 제작되는 음성 콘텐츠입니다. 팟캐스트라는 이름의 유래는 애플의 음악 전용 기기인 iPod과 Broadcast를 합친 합성어인데, iPod에 음악을 넣어 듣듯이 개인의 방송을 다운로드해서 들을 수 있도록 애플이 아이튠즈를 통해 개인 오디오 방송을 유통시키면서 활성화된 것이 팟캐스트입니다. 

출처 : 디글 유튜브 채널 - 유퀴즈온더블럭 클립 영상 캡쳐

최근 tvN의 ‘유퀴즈온더블럭’ 에 개그우먼 김숙이 게스트로 출연하면서 팟캐스트를 시작한 계기에 대해 말하기도 했는데요. '송은이 김숙의 비밀보장' 프로그램은 2015년부터 진행하고 있으며, 아이튠즈 팟캐스트 차트 3위를 할 정도로 국내에선 인기가 높은 팟캐스트 프로그램입니다.

국내에서 팟캐스트는 애플의 아이튠즈와 팟빵 어플리케이션 등을 통해 지속적으로 사랑을 받아오고 있었으며, 최근 몇 년 사이 유튜브 콘텐츠 종류 중 하나로 더 확장되면서 브랜딩과 마케팅의 새로운 수단으로 부상하고 있습니다.

팟캐스트의 장점

최근 국내 유튜브 팟캐스트 콘텐츠에서 느낄 수 있는 브랜딩, 마케팅 관점에서의 장점은 크게 3가지로 나눌 수 있었습니다. 사례를 통해 팟캐스트 콘텐츠 장점에 대해 알아보겠습니다. 

1. 퍼스널 브랜딩 및 팬덤 확장
2. 브랜드 철학과 정체성 노출
3. 저비용 고효율 콘텐츠 생성 

1. 침착맨의 둥지 : 퍼스널 브랜딩 및 팬덤 확장

​출처 : 침착맨 유튜브 둥지 영상 캡쳐

웹툰 작가 이말년의 유튜브 채널 ‘침착맨’ 은 이미 팬층이 두터운 유튜브 채널입니다. 인터넷 스트리밍 방송에서는 ‘이말년’이라는 이름이 아닌 ‘침착맨’이라는 이름으로 활동하고 있는데요. 침착맨 방송 특유의 편안한 분위기와 유쾌한 개그 코드를 활용하여 팟캐스트 콘텐츠로 확장 시킨 것이 바로 침착맨의 둥지입니다.

기존 침착맨 유튜브 콘텐츠는 침착맨(호스트) 중심으로 시청자들과 소통을 통해 만들어졌었다면, 침착맨의 둥지는 ‘게스트’ 중심으로 이뤄지는 긴 호흡의 콘텐츠를 통해 깊이 있는 대화와 몰입감을 제공합니다. 에피소드 주제별로 적합한 게스트들을 초대하면서 콘텐츠의 주제를 깊게 파고 드는 심층적인 이야기로 침착맨의 퍼스널 브랜딩은 물론이고 게스트의 팬까지 콘텐츠 팬으로 흡수하면서 브랜드 팬덤을 확장해나가고 있습니다.

▶ 침착맨의 둥지 팟캐스트 바로가기

2. 민음사의 세문전 독서클럽 - 브랜드의 철학과 정체성 노출

출처 : 민음사TV '세문전 독서클럽' 영상 캡쳐