안녕하세요!

국내 k-뷰티 브랜드의 '중국 진출'을 책임지고 있는 뷰티더라이브입니다.

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한때 K-뷰티는 중국에서 정말 뜨거운 인기를 끌었죠!

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한국과 중국을 오가며 화장품을 대량으로 사들여 판매하던

보따리 상들 덕분에 2017-2018년에는

한국 화장품이 일본과 프랑스를 제치고 수입액 1위를 차지하기도 했는데요,

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이제는 중국의 내수 브랜드들의 성장과,

화장품 위생 허가 등 까다로워진 중국 내 판매 조건, 코로나로 인한 여파까지

단순히 'K-뷰티'라는 타이틀만으로는 예전처럼 주목받기 어려운 시대가 되었습니다.

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최근에는 K-뷰티가 북미와 일본을 비롯한 다양한 시장에서 큰 인기를 얻고 있어서,

K-뷰티 브랜드들도 이제 '중국시장에만 의존'할 필요는 없습니다만,

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중국은 여전히 거대하고 매출을 잘 낼 수 있는 구매력을 가진 매력적인 소비시장으로,

저희 뷰티더라이브는 중국시장이 여전히 충분한 가능성을 지녔다고 생각합니다

K-뷰티의 창의적인 기획력, 상향평준화된 제품력

​중국 내수 브랜드들도 예전보다 눈에 띄게 성장하면서,

중국 시장에서 중요한 역할을 하고 있습니다

그 중 중국 내 스킨케어 1위 기업인 PROYA는 2024년 한 해 매출액만

약 107억위안 (약 2조 780억원)에 달할만큼 중국 내에서 잘 팔리고 있는데요,

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그럼에도 불구하고 왜 저희 뷰티더라이브는 중국 시장에서의 여전히 가능성이 크다고 생각할까요?

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그 이유는 K 뷰티 브랜드가 소비자들의 마음을 사로잡는 특별한 능력을 가지고 있기 때문입니다.

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한국 화장품 시장은 그동안 어마어마한 발전을 이루었습니다.

그 덕분에 ODM이 제품 개발에 투자하는 비중이 커졌고,

K-뷰티 제품들 자체가 보편적으로 상향평준화되어 있는데요,

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또한, 한국에서는 화장품 성분과 제조를 법으로 엄격하게 관리하기 때문에

한국 화장품들은 기본적으로 품질이 뛰어나고 소비자들의 기대에 부응하는 제품이 출시된다는 이미지가 있죠.

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중국 제품들이 많이 발전했음에도 불구하고,

K-뷰티 브랜드사들은 뛰어난 기획력으로 신박한 제품들을 출시하여 경쟁력을 유지하고 있습니다.

K-뷰티 업계에서는 한국인들의 빠른 유행 주기에 맞춰 신제품이 빠르게 출시되는데,

새로운 원료와 특이한 제형을 개발하고, 시즌 별 콜라보 제품을 출시하는 등의 끊임없는 노력이 계속되고 있어요

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늘 새롭고 혁신적인 제품을 경험하고자 하는 '코덕'들의 마음은 한국에서도 중국에서도 똑같죠!

이러한 도전 덕분에 K-뷰티는 여전히 중국 시장에서도 영향력을 발휘하고 있습니다 

중국인들, 여전히 K-뷰티 좋아합니다.

사실, 중국에서 K-뷰티의 인기는 단순한 유행이 아니라,

좋은 피부에 대한 중국인들의 진지한 관심과 니즈를 반영하고 있습니다.

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중국에서 인스타그램과 비슷한 역할을 하는 샤오홍슈(小红书)에

‘韩国皮肤(한국인 피부)’라는 키워드를 검색하면, 많은 게시물이 뜨는데요!

한국인들의 피부 관리에 대한 게시물들이 큰 관심을 받고 있고,

샤오홍슈 유저들 자체적으로도 한국인들의 피부 관리 비법에 대한 분석글을 올리기도 합니다.

샤오홍슈에 검색 키워드를 입력했을 때 뜨는 수치인데요,

물론 이 수치가 절대적인 지표가 될 수는 없지만,

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샤오홍슈에 '한국 피부'와 관련된 포스팅이 72만 건 이상,

한국 스킨케어 신제품, 제품 추천 관련 포스팅이 64만 건, 21만 건 이상 올라와 있는 등

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많은 중국 소비자들이 한국인들의 피부 관리 비법에 궁금해하고, 관련 정보를 적극적으로 찾고 있습니다.

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중국 내수 스킨케어 브랜드 관련 포스팅이 훨씬 적은 수치인 6만 건인 점을 고려하면,

중국 시장에서 k뷰티가 소비자의 관심과 경쟁력을 잃지 않았다고 판단할 수 있죠!

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저희 뷰티더라이브에서 진행하는 왕홍 라이브 방송의 판매량과

많은 소비자들이 지속적으로 K-뷰티 제품을 찾고 있다는 점에서도

K-뷰티는 여전히 중국 시장에서 강력한 입지를 자랑하고 있다는 걸 알 수 있어요.

중국 시장에서 성공하는 제품 특징

중국 진출, 예전보다는 난이도가 있지만

그렇다고 해서 K-뷰티가 중국에서 완전히 기회를 잃었다고 할 수는 없습니다.

경쟁이 심하다는 것은 그만큼 기회도 많다는 뜻이죠~