“가수 블랙핑크가 크리스마에 명동에 세운 화려한 무대에서 제품을 들고 노래를 한다” 라는 계획이 있다고 가정을 해보겠습니다  

이 계획안에는 누가 언제 어디서 무엇을 어떻게 왜가 다 들어 있습니다 

이 계획을 보고 “왜” 라고 다시  질문을 하면 “ 협찬받은 제품의 매출을 늘리기 위해” 라는 답이 나오게 됩니다 

만일 각각의 요소에 왜 를 집어넣으면  더 유효한 사람과 , 다른 장소와,다른 날짜가 나올수도 있는데 사람들은 좀처럼 그렇게 하지 않는 경우가 많습니다 

계획대로 했는데 매출이 늘지 않았을 경우 그때가서 엉뚱한 고민을 하게 됩니다.

블랙핑크가 브랜드와 어울리지 않나? 무대가 너무 화려했나? 명동이라는 장소가 적합하지 않은 장소인가? 

이런 고민들이 나오게 되는 것입니다 

처음부터 각각의 다섯가지 요소에 WHY  를 집어넣고 사고하기 시작하면 

이런 질문은 나오지 않게 됩니다