SA는 Search Ad의 준말이다. 검색광고를 뜻한다. DA는 Display Ad의 준말로 배너광고를 말한다.

SA는 검색 결과에 노출되는 광고다. 모든 검색 결과에 노출된다는 의미는 아니고 광고주가 등록한 키워드에 대해서만 노출된다. 광고주는 자사 서비스와 관련성이 높은 키워드만 등록할 것이므로 관련성이 높은 고객에게 광고가 노출된다고 할 수 있다. 관련성만 높은 것이 아니라 구매 의도(intent)도 높다. 구매 결정 혹은 구매 정보를 얻기 위해 검색이라고 하는 능동적인 행동까지 보인 고객이기 때문이다. 구매 퍼널의 관점에서 보면 적어도 ‘흥미(interest)’ 다음의 단계로 보다 구매에 가까운 단계에 위치해...