2월 라이브커머스 시장 리포트

2025.03.07 13:56

라방바데이터랩

지난 2월 라이브커머스 시장은 어땠을까요? 방송수, 조회수, 거래액, 인기 카테고리 및 상품을 데이터로 정리해봤습니다.

2월 라이브커머스 시장 리포트

2월 최고 거래액 카테고리 ‘주방가전’

2025년 2월 라이브커머스 시장 리포트입니다. 2월 최고 거래액 카테고리는 음식물처리기, 냉장고 등이 포함된 ‘주방가전’으로 2월 한달 간 113억원이 거래되었습니다. 그 뒤를 로봇청소기 등 생활가전(102억원), 휴대폰(93억원), 여성의류(92억원), 건강식품(80억원)이 이었습니다.

조회수 전월 대비 15% 감소… 갤럭시 S25 출시 라방 감소 영향

2025년 2월 국내 라이브커머스 시장의 전체 조회수는 3.6억회로 전월 대비 15% 감소했습니다. 방송수는 전월 대비 2% 증가하여 비슷한 수준을 보였습니다. 전월에는 갤럭시 S25 신제품 출시 라방, G마켓 설빅세일 등 행사 라방이 소비자들의 이목을 집중시키며 방송당 50만~100만 가까운 높은 조회수를 기록했는데요. 2월에는 신제품 출시 후 시간이 지남에 따라 고객 관심도가 전월에 비해 낮아지면서 조회수 또한 하락한 것으로 파악됩니다.

2월 거래액 1,465억원… 전월 대비 15% 하락

2025년 2월 국내 라이브커머스 시장 거래액은 1,465억원으로 추정되었습니다. 전월 대비 15% 하락한 수치입니다. 전월에는 갤럭시 S25, 갤럭시 북5, 드리미 로봇청소기 등 높은 객단가를 가진 인기 가전 브랜드에서 신제품 출시 라방이 적극적으로 전개되었습니다. 2월에는 신제품 출시 영향이 줄어들며 전월에 비해 거래액이 감소한 모습을 보였습니다. 참고로 1월 거래액은 1,723억원으로 12월 대비 67% 상승한 수치였는데요. 신제품 출시 영향이 줄었음에도 2월 거래액 하락이 15%밖에 일어나지 않은 것은 가구 수요 증가 때문으로 분석하고 있습니다. 신학기를 맞아 책상, 의자 등 학습용 주니어 가구에 대한 수요가 증가하면서 전체적인 거래액 하락폭이 줄어들 수 있었습니다.

전월 및 전년 대비 주요 지표 비교 : 방송수는 줄고, 거래액은 늘었다

2월 방송수는 1.44만회로 전월 대비(1.41만회) 소폭 증가했으나 전년 대비(1.66만회)로는 약 13.3% 감소한 수치를 보였습니다. 당월 거래액은 1.47천억원으로 전월(1.72천억원) 대비 감소, 전년(1.12천억원) 대비 약 31.3% 증가했습니다.

최근 13개월 트렌드 : 방송수, 조회수, 거래액의 변화 양상 분석

방송수는 1.4에서 1.9만회 사이를 오가며 전반적으로 얕은 하락세를 보이고 있습니다. 최고치는 작년 4월과 5월 기록한 1.9만회였고 최근 두 달 연속 1.4만회 내외로 방송이 송출되고 있는 모습입니다. 조회수는 최근 반년 간 평균 4억회 내외의 월 조회수를 보이고 있습니다. 거래액은 방송수와 조회수에 비해 변동성이 컸습니다. 최저치는 0.9천억원, 최고치는 1.8천억원을 기록했으며 2월에는 1.4천억원 수준을 보였습니다. 2월 거래액은 최근 13개월 간 두번째로 높은 수치입니다.