[Summary]

- 2025년 상반기 모바일 앱 순위 (TOP 50 / 100 / 200)

- 2025년 상반기 모바일 누적 신규 설치 (TOP 25 / 50)

- 모바일인덱스 데이터로 살펴본 상반기 급상승 업종 TOP5

- 모바일인덱스 데이터로 본 업종별 인사이트 (은행•뱅킹서비스 / 동영상스트리밍 / 식음료브랜드•멤버십)

1. 2025년 상반기 모바일 앱 순위 (TOP 50 / 100 / 200)

2025년 1월부터 6월까지 평균 MAU(월간 활성 사용자 수)를 기준으로 상위 200개 앱을 분석한 결과, 유튜브, 카카오톡, 네이버 등 국민 앱들이 변함없이 상위권을 유지했습니다.

특히 쿠팡은 약 3308만 MAU로 6위에 올라 대한민국 대표 쇼핑 앱으로서 입지를 굳혔습니다. 금융 앱 토스는 약 1977만 MAU로 11위를 기록하며, 하반기에 평균 MAU 2000만 돌파가 기대되는 금융 슈퍼앱으로 자리잡고 있습니다.

50위권 내에는 금융, 엔터테인먼트, 소셜 네트워크, 쇼핑, 식음료 등 생활 밀착형 앱들이 고루 포진하며 상위권을 이끄는 것으로 확인됩니다.

2. 2025년 상반기 모바일 누적 신규 설치 (TOP 25 / 50)

2025년 상반기 누적 신규 설치 수 1위는 ChatGPT로, 1012만 건의 설치 수를 기록했습니다. AI 대중화와 함께 3월 ‘지브리풍 이미지 변환’ 기능 등이 화제를 모으며 성장세를 보였습니다.

2위는 698만 건을 기록하며 단기간 내 상위권에 진입한 ​네이버플러스 스토어​입니다. 넷플릭스 제휴 혜택과 네이버페이 포인트 연동 등 콘텐츠와 커머스가 결합된 경험이 사용자 유입을 이끌었습니다. 특히 3월 출시 이후 단 3개월 만에 상반기 누적 신규 설치 순위 2위에 오른 점에서, 앞으로의 성장세가 더욱 기대됩니다.

3위 Temu(테무)​는 656만 건의 설치 수로 ‘가성비 쇼핑 앱’으로 입지를 다졌으며, 다양한 논란에도 꾸준한 관심을 받고 있습니다.

​3. 모바일인덱스 데이터로 살펴본 상반기 급상승 업종 TOP5

2025년 1월부터 6월까지 누적 신규 설치 기준, 가장 주목받은 업종(소분류 기준)은 SNS/커뮤니티로 총 2,461만 건에 달했습니다.

인스타그램, TikTok, TikTok Lite 등 글로벌 소셜 플랫폼의 꾸준한 인기가 업종 상승을 견인했습니다. 특히 TikTok Lite는 가볍고 빠른 접근성으로 젊은 층 유입을 이끌며 성장 잠재력을 보여줍니다.

2위는 퍼즐/퀴즈 게임​으로 2,201만 건의 신규 설치가 있었으며, 로얄매치, 블록 블라스트, 로얄 킹덤 등 직관적이고 중독성 강한 캐주얼 게임들이 인기를 끌었습니다.

3위는 은행·뱅킹서비스 업종으로, 토스, 카카오뱅크, KB스타뱅킹 등 모바일 금융 앱의 편리한 이용과 서비스 확장이 신규 사용자 유입으로 이어졌습니다.

4. 모바일인덱스 데이터로 살펴본 업종별 인사이트

(1) 은행·뱅킹서비스

은행 뱅킹서비스 업종에서 토스는 약 212만, 카카오뱅크는 약 183만 누적 설치 수를 기록하며 금융 앱 시장에서 독보적인 존재감을 드러내고 있습니다. 연령별 신규 설치 분석 결과, 20대를 제외한 전 연령대에서 토스와 카카오뱅크가 신규 설치 1위를 차지하며, 금융 앱 시장의 강자로서의 존재감을 입증했습니다.

(2) 동영상스트리밍

동영상스트리밍 업종은 2023년부터 꾸준히 누적 신규 설치 수가 증가하고 있습니다. 다만, 신규 설치뿐만 아니라 사용자 활성화 현황 역시 중요한 평가 지표로 작용합니다. 설치도, 활성도 압도적인 존재감을 드러내는 앱은 과연 무엇일까요?

(3) 식음료브랜드·멤버십

최근 프랜차이즈들이 자사 앱 활성화에 집중하는 가운데, 치킨 브랜드들도 다양한 이벤트를 통해 자사 앱 이용자를 확대하고 있습니다. 치킨 브랜드별 주요 사용자 연령대와 성별에는 어떤 차이가 있는지 확인해 보세요!

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