소매업체들이 빠른 속도로 디지털 광고 사업에 뛰어들고 있다. 이마케터는 최초로 미국 소매 미디어 네트워크 벤치마크 보고서를 발표했다. 보고서는 11개 주요 소매 미디어 네트워크에 대한 디지털 광고 구매자의 인식과 13개 속성에 따른 성과를 평가, 발표했다.

이마케터에 따르면, 전자상거래 웹사이트와 앱의 트래픽은 소매 미디어 네트워크를 구축하는 데 있어 시작이다. 구매 의도 쇼핑객의 상황에 맞는 이러한 잠재고객은 잠재고객의 규모와 관련성 모두의 균형을 맞추려고 하기 때문에 브랜드가 간절히 원한다. 

트래픽은 소매 미디어 네트워크의 가장 중요한 속성으로 꼽혔는데, 트래픽 규모는 4.35점, 트래픽 품질 점수는 5점이었다. 

이마케터는 소매 미디어 네트워크의 트래픽 규모와 트래픽 품질을 평가하는 설문조사를 실시했다. 다음은 주요 내용이다.