매장 앞에서, 길을 걷다가, 엘리베이터 안에서 우리는 익숙한 냄새를 맡는다. 치킨, 피자, 짜장면 같은 배달이나 포장 음식의 냄새. 음식을 볼 수는 없지만, 냄새만 맡고도 우리는 안다. 그 중 하나가 맥도날드 감자튀김 냄새이다. 로고나 징글처럼 알아볼 수 있는 냄새이다. 이것이 맥도날드 네덜란드와 광고회사 TBWA\NEBOK가 옥외광고 캠페인 "Smells Like McDonald's"에서 다른 어떤 것도 사용하지 않고 냄새를 테스트한 이유이다. 바로 우리 모두가 맥도날드 감자튀김의 냄새를 알고 있음을 증명한 것.
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