키워드 성과를 분석하고 문제를 찾고 싶은데, 어떻게 해야 할지 감이 안잡혀서 질문드립니다.

예를 들어 1,000개의 키워드로 광고를 집행 중인데, 그 중 전월에 성과가 좋았지만 당월에 성과가 나쁜 키워드, 반대로 전월에 성과가 나빴지만, 당월에 성과가 좋은 키워드가 분명히 있을텐데, 이런 키워드를 어떻게 효율적으로 찾아낼지, 그 원인을 어디서부터 찾아야 할지 감이 안잡힙니다. 네이버든 구글이든 캠페인단, 그룹단은 문제가 없는지 매일 확인하는데,

키워드에서 어떤 문제가 생겨서 현재 지표가 나빠지고 있다고 가정한다면 그걸 어떻게 캐치하고 어떤 문제를 예상할 수 있는지 잘 모르겠습니다.

예를 들면 불변의 진리(?)같은게 있잖아요.

클릭률이 떨어지면, 소재가 메리트없다는 뜻이니 소재 교체를 고민해야 하고

전환율이 떨어지면, 랜딩페이지에 문제가 있다는 뜻이고

이런 것처럼 키워드단에서 내가 운영 중인 키워드를 어떻게 점검하고 어떤 문제를 예상할 수 있는지도 조금 막막하네요. 두서없이 질문드렸는데, 선배님들의 힌트 부탁드립니다. ㅠㅠ