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잠재고객과 광고 메시지
광고를 통해 웹사이트에 방문했다고 하여 모두 우리 서비스를 이용하지는 않는다. 그들 중 극히 일부만 서비스 이용에 대해 적극적이다. 그들은 구매 조건만 맞다면 빠른 시일 내에 구매를 결정한다. 방문한 이들 중 우리 서비스에 별 관심이 없는 이들은 금방 이탈한다. ...
타깃고객 정의의 두 가지 방법에 대해
타기팅(targeting)이라는 용어가 있습니다. 온라인광고를 해보신 분이라면 아마도 많이 접하신 용어일 겁니다. 타기팅은 온라인광고의 성과를 높이고자 할 때 등장합니다. 아무에게나 광고가 노출되는 것보다는 내 상품을 구매할 가능성이 높은 사람들에게 노출되는 것이 아...
마케터여 현실로 돌아오라
마케터여 현실로 돌아오라 온라인마케팅을 주로 하는 마케터는 주요 업무가 가상의 공간에서 주로 이뤄지다 보니 종종 시야가 갇히고 마는 것같다는 느낌을 받곤 합니다. 아무리 가상의 공간을 활용하고 있다고는 해도 실제 우리 상품을 구매하는고객은 현실 속의 살...
검색광고 대행사 선정에 대한 지식 3편
검색광고 대행사 선정에대한 지식 3 편 담당자 식별을 위한 질문 리스트 광고비 지출 규모가 아주 크지 않은 이상은 어떤 대행사와 거래하느냐보다는 어떤 담당자를 만나느냐가 더 중요합니다. 성실한 담당자를 만나는 것은 물론 운이 뒤따라줘야 하겠지만 그렇다...
검색광고 대행사 선정에 대한 지식 2편
검색광고 대행사 선정에 대한 지식 2 편 공식대행사와 대대행사 대행사는 계약 형태에 따라 공식대행사와 대대행사로 구분할 수 있습니다. 공식대행사는네이버 혹은 카카오와 같은 검색광고 사업자와 직접 계약을 체결한 곳을 말합니다. 대대행사는 공식대행...
검색광고 대행사 선정에 대한 지식 1편
검색광고 대행사 선정에대한 지식 1 편 영업 위주의 대행사와 관리 위주의 대행사 대행사의 운영 방식에 따라 영업 위주의 대행사와 관리 위주의 대행사로 구분할 수 있습니다. 물론 둘을 적절히 섞어서 운영하는 대행사도 있고요. 관리 위주의 대행사 관리 ...
좋은 광고대행사 만나는 방법
대체적으로 광고주는 광고에 대해서 잘 모르기 마련입니다 . 특히 온라인환경이 익숙하지 않으면 더욱 그러합니다 . 상품을 제작하거나 유통하는 데에 관심이 많을 뿐 광고 자체에대한 전문성을 지니기는 쉽지 않습니다 . 이것이 광고주의 광고 업무를 대행해주는 광고...
지식인마케팅과 동영상마케팅
지식인마케팅과 동영상마케팅 지난 2001 년부터 2015 년까지온라인마케팅의 주류는 검색마케팅이었다고 할 수 있습니다. 여기에서 연도를 특정한 것은 개인적인 관점으로편의상 기재한 것이니 숫자 자체에 너무 얽매일 필요는 없습니다. 이 기간 동안 온라인마케팅을 ...
상품에 대한 인식의 확대로 야기되는 결과들
상품에 대한 인식의 확대 스스로 판매하고 있는 상품을 뭐라고 인식하고계신가요? 마케팅이라는 것은 결국 고객을 모으고 그들에게 상품을 판매하는 행위입니다. 그런데이게 뜻대로 잘 되지 않으므로 좀 더 효율적으로 진행하기 위한 방법들이 고안되고 있는 거죠...
브랜드명 검색 결과를 돌려달라
브랜드명 검색 결과를돌려달라 쇼핑몰 사업자에게 드리는 질문입니다. 우리 브랜드명으로 검색했을 때네이버 파워링크 영역에서 경쟁사가 노출되고 있다면 어떻게 하시겠습니까? 당연히 네이버에 연락을 취해서스크럽 요청을 하겠지요? 그렇다면 경쟁사는 아니더...
프리퀀시(게재 빈도수)에 대한 이해
프리퀀시( 게재 빈도수) 에 대한 이해 지난 10 여년간 온라인광고의 주류는 검색광고였습니다. 검색광고를 진행할 때는 프리퀀시(frequency) 에 대한 고민을할 필요가 없었습니다. 프리퀀시라고 하는 것은 한 사람의 유저에게 광고를 노출시키는 횟수를 말합니다. 검색...
최대클릭비용에 숨어 있는 광고 원리
최대클릭비용에 숨어 있는 광고 원리 광고주의 입장에서 최대클릭비용이라는 것은 광고 목표 달성을 전제로 1회 클릭에 지불할 수 있는 비용의 최대 허용치라고 볼 수 있습니다. 이 허용치가 크면 광고할 수 있는 범위가 넓어지며 허용치가 작으면 범위가 좁아지게 됩니...
최대클릭비용을 실전에 활용하기 어려운 이유
최대클릭비용을 실전에 활용하기 어려운 이유 최대클릭비용에 대한 개념을 다시 상기해봅시다. 최대클릭비용은 광고주가목표를 달성할 수 있는 범위 내에서 광고 1 회 클릭에 최대한으로 지불할 수 있는 비용을 뜻합니다. 광고가 노출되기 위해 실제로 지불되어야 하...
최대클릭비용에 대한 이해
최대클릭비용에 대한 이해 인터넷광고는 오프라인광고와 달리 다양한 비용 지불 방식이 있습니다. 1,000 회노출을 기준으로 책정하는 CPM, 클릭을 기준으로 하는 CPC, 기간을기준으로 하는 CPP(CPT), 회원가입을 기준으로 하는 CPL, 설치를기준으로 하는 CPI, 결제를 기준...
광고 리포트만으로 광고 성과를 파악하면 안 되는 이유
광고 리포트만으로 광고성과를 파악하면 안 되는 이유 우리는 기본적으로 광고 리포트에 의지하여 광고 성과를 파악합니다. 그런데광고 리포트가 광고의 성과를 정확하게 드러내 주는 것은 아닙니다. 그 이유는 여러가지가 있지만 여기에서는두 가지만 들겠습니다. ...
광고 점유율 관리
광고 점유율 관리 오늘은 광고 점유율에 대해서 생각해봅시다. 이야기를 시작하기 전에광고 점유율에 대해서 얼마나 인지하고 있을지 궁금해서 네이버에서 검색부터 해보았습니다. 검색 결과를확인해보니 다양한 내용이 나오기는 했으나 아직 인지가 많이 부족할 ...
성과 기여 모델에 대한 이해와 고객 관찰
성과 기여 모델에 대한이해와 고객 관찰 우리는 기본적으로 효과가 좋은 광고에는 투자를 늘리고 좋지 않은 광고에는 비용 지출을 줄이고자 합니다. 당연한 이야기죠? 그런데 이를 위해서는 광고의 성과를 측정할 수있어야 합니다. 온라인 광고가 오프라인 광고에...
Insta-worthy라는 용어를 아시나요?
Insta-worthy 라는 용어를 아시나요? 상품, 마케팅 전략, 미디어와의관계를 잠시 살펴봅니다. 상품을 잘 판매하기 위해 마케팅 전략이 필요하고, 이 마케팅 전략에 따라 미디어를 선택하는 것이 일반적이죠? 그런데인터넷마케팅에서는 종종 역전 현상이 일어납니다. ...
리타게팅 광고의 성과가 기대보다 낮은 이유
리타게팅 광고의 성과가기대보다 낮은 이유 오늘은 리타게팅 광고와 광고 메시지에 대한 이야기를 해볼까 합니다. 리타게팅광고는 간단히 말해서 홈페이지에 방문한 이력이 있는 이들에게만 노출되는 광고를 말하죠? 일반적으로 배너광고는 도달률(reach) 에 강점...
고객의 구매 여정을 살펴보셨나요?
고객의 구매 여정을 살펴보셨나요? 어제 고객 관점으로 사고하면 복잡해 보이는 것도 의외로 쉽게 실마리를 찾을 수 있다고 말씀 드렸었는데요. 인터넷마케팅 전략을 수립할 때도 고객 관점으로 생각하는 것이 유효합니다. 이해를돕기 위해 간단한 대화 형식을 차용...
신용성의 마케팅 Talk Talk
