소셜로그인 중단 안내

계정으로 로그인 기능이 2023년 11월 16일 중단되었습니다.

아이보스 계정이 사라지는 것은 절대 아니며, 계정의 이메일 주소를 이용해 로그인 하실 수 있습니다.

▶️ 자세한 공지사항 확인

신용성의 마케팅 Talk Talk·4,460·2017. 06. 16

Insta-worthy라는 용어를 아시나요?

Insta-worthy라는 용어를 아시나요?

 

상품, 마케팅 전략, 미디어와의 관계를 잠시 살펴봅니다. 상품을 잘 판매하기 위해 마케팅 전략이 필요하고, 이 마케팅 전략에 따라 미디어를 선택하는 것이 일반적이죠? 그런데 인터넷마케팅에서는 종종 역전 현상이 일어납니다. 상품에 의해 미디어가 선택되는 것이 아니라 미디어에 의해 상품이 변하기도 한다는 것입니다. 무슨 말인지 조금 더 설명해볼게요.

 

인터넷마케팅은 미디어에 대한 의존도가 높은 편입니다. 그래서인지 마케팅에 효과가 좋은 미디어는 시간이 지날수록 이용 비용이 증가하는 속도가 가파릅니다. 검색이라는 미디어를 생각해보시면 쉽게 이해가 되시겠죠? 키워드광고 초기에 비해 지금 CPC가 얼마나 높아졌는지. 블로그 상위 노출을 위한 비용이 얼마나 높아졌는지.

 

거기다가 새로운 미디어가 나타나면 기존 미디어의 이용자는 줄어듭니다. 이용자 자체가 줄지는 않는다 하더라도 적어도 이용시간은 줄어들 수밖에 없습니다. 경쟁사는 크게 늘고 이용자는 줄어드는 미디어는 마케팅 수익률 저하로 이어질 겁니다. 말하자면 레드오션 미디어가 된 셈이죠. 그러니 기업은 새로운 미디어에 눈을 돌릴 수밖에 없습니다. 뉴미디어는 이용자도 늘어나고 있고 경쟁사가 많다고 해도 기존 미디어만큼 많지는 않을 테니까요.

 

이런 상황을 고려해보면 기업이 마케팅 전략에 따라 미디어를 선택한다는 것이 현실적으로는 의미가 없을 수 있다는 말입니다. 활용해야 할 미디어는 이미 정해져 있는 셈인 거죠. 지금으로 따지면 페이스북, 인스타그램, 유튜브 정도가 되지 않을까 합니다. 그렇다고 기존의 검색과 같은 미디어를 활용할 필요가 없음을 이야기하는 것은 아니니 오해는 말아주세요. 당연히 믹스(mix)가 되어야 합니다. 비중의 문제라는 거죠.

 

기업이 미디어를 마케팅에 활용하고자 할 때는 미디어 이용자의 이용 행태를 고려해야 합니다. 검색이라는 미디어를 이용할 때는 구매 정보를 획득하고자 하는 고객을 위해 블로그나 카페 등에 관련 콘텐츠를 게시해야 하고 구매 업체를 선택하고자 하는 고객을 위해서는 키워드광고를 통해 경쟁사보다 나은 조건을 제시하거나 다른 조건을 제시해야 합니다.

 

인스타그램이라는 미디어를 활용하고자 하면 사진이라는 콘텐츠를 즐기고자 하는 고객을 위해 흥미로운 사진 한 장을 연출해내야 합니다. 그 한 장의 사진 연출을 위해서는 간단한 아이디어만으로 가능할 수도 있으나 때로는 상품 자체를 그에 맞게 변화시키기도 해야 합니다. 내가 판매하는 상품을 그대로 인스타그램에 올렸을 때 유저들의 호응을 얻기 어렵다면 유저들의 호응을 얻을 수 있는 형태로 상품을 바꾸기도 해야 한다는 것을 말합니다.

 

여기까지가 서두에서 이야기하였던 상품에 의해 미디어가 선택되는 것이 아니라 미디어가 상품을 변화시키기도 한다는 배경 설명이었습니다. 사실 이 내용은 제 온라인마케팅 통찰 강의에 포함되어 있는 것입니다. 저는 교육에서 또 이렇게 주장하고 있습니다. 중견기업 이상은 의사결정 구조가 복잡하여 유연성이 떨어지지만 중소기업은 유연성이 타고난 무기가 아니더냐. 지금 시장 환경은 기업의 유연성을 요하고 있으므로 촉각을 곤두세우고 빠르게 변화해나가야 한다. 그러기 위해서는 의사결정의 핵심인 대표의 마인드 변화가 가장 중요하다고.

 

 

저는 어제 패션 트렌드 전문가 김소희 대표님의 칼럼을 읽으면서 insta-worhy라는 표현을 처음 접했습니다. 내용을 읽어보니 제가 위에서 주장한 내용이 그대로 담겨 있었습니다. 다양한 브랜드들이 인스타그램에서 호응 받을 수 있는 형태(이것을 insta-worthy라 표현하였더군요)로 아이디어를 내거나 상품 자체를 변화시켰습니다. 이에 대한 김소희 대표님의 칼럼을 잠시 읽어보세요. 길지도 않고 재미있게 금방 읽힙니다. http://www.i-boss.co.kr/ab-74668-416

인스타그램 미디어 마케팅전략 insta-worthy

스크랩

공유하기

신고

하트 아이콘리차드킴님 외 3명이 좋아합니다.

  • 페이스북
  • 트위터
  • 밴드
  • 카카오스토리
  • 네이버 블로그
신용성
안녕하세요. 아이보스 대표 신용성입니다.
여러분과 소중한 인연 나누고 싶습니다.

온라인마케팅 통찰 교육 : www.i-boss.co.kr/ab-goods-241
페이스북 : www.facebook.com/pyggal
댓글 9
댓글 새로고침

당신을 위한 추천 칼럼