안녕하세요 CPA 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다..

오늘은 콘텐츠 마케팅을 좋아하시는 분들이라면 꼭 주목해야 할 사례를 하나 소개해드리려고 합니다.

바로, 전 세계적인 사랑을 받은 넷플릭스 드라마 《이상한 변호사 우영우》 속 PPL(간접광고) 이야기 입니다.

"응? 우영우에 광고 있었어?"라고 생각하셨다면, 이 글이 꽤 흥미로우실 겁니다.

1. 우영우의 ‘김밥 사랑’과 김밥천국의 존재감

극 중 우영우는 하루 세 끼 김밥만 먹을 정도로 김밥을 사랑하죠.

그녀의 루틴이 담긴 장면들엔 자연스럽게 김밥천국 스타일의 매장이 등장해요.

브랜드명이 직접적으로 드러나진 않지만, 특유의 인테리어와 메뉴판 구성이 딱 보이죠.

이건 단순한 PPL이 아니라, 캐릭터와 브랜드가 하나처럼 융합된 사례라고 할 수 있어요.

🟡 콘텐츠 포인트

캐릭터 성격을 보여주는 데 필요한 설정 (강박적 루틴)

반복 노출로 인한 브랜드 인지도 상승

노골적이지 않아 몰입을 방해하지 않음

2. 현대자동차 캐스퍼 – 귀여운 차가 주는 따뜻함

우영우의 아버지는 김밥 가게를 운영하면서 캐스퍼를 타고 다닙니다.

이 차량은 디자인 자체도 귀엽고, ‘가족적인 느낌’이 강해서 드라마 분위기와 찰떡!

실제로 캐스퍼는 도심형 소형 SUV로 젊은 층과 여성 고객에게 어필하는 모델인데요

우영우 가족과의 조화가 브랜드 이미지를 더욱 긍정적으로 만들었죠.

🟡 콘텐츠 포인트

가족형 차량 이미지 강화

직접 언급 없이도 눈에 띄는 디자인

실제 소비자 타깃과 드라마 시청자층의 일치

3. ‘한바다 로펌’ 사무실, 위워크 느낌 물씬!

우영우가 일하는 로펌 ‘한바다’는 세련되고 모던한 사무실 공간으로 시선을 사로잡습니다. 실제로는 위워크 스타일의 오피스를 연상시키는데요, 이는 B2B 브랜드에도 브랜디드 콘텐츠 기회를 보여주는 사례입니다.

🟡 콘텐츠 포인트

‘젊고 혁신적인 로펌’ 이미지 강화

인테리어 자체가 브랜드 연상을 유도

공유오피스, B2B 서비스 업체에 마케팅 인사이트 제공

4. 삼성 갤럭시 – 디지털 기기의 자연스러운 노출

드라마 속 다양한 인물들이 사용하는 스마트폰, 유심히 보면 대부분 삼성 갤럭시 시리즈입니다. 전화, 영상통화, 사진 촬영 등 스마트폰 기능을 보여주는 장면들이 많은데요, 기능이 자연스럽게 노출되면서 간접적이지만 강한 각인 효과를 냅니다.

🟡 콘텐츠 포인트

UI, 카메라 기능 노출 = 제품 경험 전달

“갤럭시다”라고 말하지 않아도 갤럭시

실제 사용자 환경을 그대로 보여주는 자연스러움

콘텐츠 마케팅 관점에서 본 핵심 정리

스토리와의 결합 - 브랜드가 캐릭터 및 상황과 유기적으로 연결됨

생활 밀착형 제품 - 시청자의 일상과 맞닿아 있어 몰입감 유지

강요 없는 노출 - 브랜드 노출보다 ‘맥락 중심’ 연출

감정 연결 중심 - 단순 판매가 아닌 브랜드 이미지 각인에 초점

《이상한 변호사 우영우》는 ‘좋은 콘텐츠’가 어떻게 ‘좋은 광고’가 될 수 있는지를 보여준 대표 사례입니다.

브랜드가 ‘보이지 않게’ 잘 보일 때, 소비자는 거부감 없이 브랜드를 받아들이죠.

지금 이 순간도, 우리는 모르게 콘텐츠 속 브랜드를 경험하고 있습니다. 😉