안녕하세요 CPA 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

오늘은 넷플릭스 오징어 게임 속 광고 전략 분석을 말씀드리겠습니다.

넷플릭스 오리지널 시리즈 오징어 게임은 전 세계적인 흥행을 기록하며 수많은 브랜드와 마케팅 업계에도 큰 영향을 미쳤습니다. 특히, 드라마 속에 자연스럽게 녹아든 광고(간접광고, PPL)와 이를 활용한 마케팅 전략은 주목할 만합니다. 이번 글에서는 오징어 게임에 등장한 광고 사례와 그 효과를 분석해보겠습니다.

1. 작품 속 자연스러운 브랜드 노출 (PPL 광고)

오징어 게임은 기존 드라마처럼 노골적인 간접광고가 아니라, 스토리에 자연스럽게 녹아든 형태로 제품을 노출했습니다. 대표적인 예는 다음과 같습니다.

🔹 달고나 게임과 달고나 키트 달고나 게임이 전 세계적으로 유행하면서, 실제로 많은 브랜드가 달고나 키트를 판매하며 트렌드를 활용한 마케팅을 진행했습니다. 유튜브, 틱톡 등 SNS에서도 관련 콘텐츠가 폭발적으로 증가했습니다.

🔹 자동차 브랜드 ‘기아 K9’ 드라마 속 VIP들이 타고 등장하는 고급 세단이 기아자동차의 K9 모델입니다. 한국뿐만 아니라 해외 시청자들에게도 ‘프리미엄 이미지’를 전달하는 효과가 있었습니다.

🔹 삼성 갤럭시 Z 폴드 & Z 플립 VIP들이 사용하는 폴더블폰이 삼성의 갤럭시 Z 시리즈였습니다. 미래지향적인 디자인이 VIP들의 특권층 이미지를 강조하며 자연스럽게 제품이 노출되었습니다.

2. ‘무형의 광고’ – 브랜드가 직접 등장하지 않아도 홍보 효과

오징어 게임은 특정 브랜드를 직접 노출하는 방식이 아니라, 콘텐츠 자체가 하나의 마케팅 도구가 된 사례입니다.

📌 초록색 체육복 & 흰색 슬립온 운동화 참가자들이 입은 초록색 체육복과 흰색 슬립온 운동화(반스 스타일)는 큰 유행을 불러일으켰습니다. 특히, 글로벌 패션 시장에서 초록색 트레이닝복 판매량이 급증했고, 흰색 슬립온 운동화는 오징어 게임 효과로 완판되었습니다.

📌 달고나 & 전통놀이의 세계적 유행 달고나, 구슬치기, 줄다리기 같은 전통 놀이가 글로벌 콘텐츠 시장에서 트렌드로 자리 잡으면서, 다양한 브랜드가 이를 활용한 이벤트와 마케팅을 진행했습니다.

3. OTT 플랫폼을 활용한 마케팅 트렌드

오징어 게임은 OTT(온라인 동영상 서비스) 플랫폼의 강점을 극대화한 사례입니다. 글로벌 시청자를 대상으로 콘텐츠가 확산되면서, 브랜드는 기존 TV 광고보다 넷플릭스 같은 OTT를 활용한 마케팅에 주목하게 되었습니다.

✔️ 브랜드 협업 – 여러 기업이 오징어 게임과 협업해 한정판 제품을 출시

✔️ SNS 바이럴 – 드라마 속 게임을 활용한 챌린지가 전 세계적으로 확산

✔️ 스토리텔링 마케팅 – 감성적인 요소와 서사를 활용한 브랜드 캠페인 증가

결론: 광고는 직접적으로 하지 않아도 된다?

오징어 게임의 성공은 단순한 PPL 광고가 아니라, 콘텐츠의 힘으로 브랜드가 자연스럽게 노출되고 홍보될 수 있음을 보여줬습니다. 앞으로의 마케팅 트렌드는 광고를 직접적으로 노출하는 방식이 아니라, 소비자가 자연스럽게 참여하고 공유할 수 있는 콘텐츠 기반 광고 전략이 중요해질 것입니다.

📌 핵심 요약

✅ OTT 콘텐츠의 영향력 활용

✅ 브랜드가 직접 등장하지 않아도 트렌드 형성이 가능

✅ 스토리텔링과 감성을 활용한 광고 방식이 효과적

오징어 게임처럼 콘텐츠와 브랜드가 자연스럽게 연결될 때, 가장 강력한 광고 효과를 발휘할 수 있습니다.

앞으로도 이러한 트렌드는 더욱 강화될 것으로 보입니다.