창의력 부족한 신입 마케터가 카피짜는 꿀TIP!

2022.08.02 11:29

지뽀니

조회수 2,152

댓글 8

안녕하세요! 광고대행사 출근 5주차  신입 마케터 지뽀니입니다!


출근 5주차…제 소감은 한마디로 “교수님 저한테 이런 거 안 알려주셨잖아요”입니다.

대학에서 저의 4년은 어디로 갔을까요? ……………..

마케팅? 단순히 조별 과제의 연장선이라고 생각한 제가 바보였습니다.

 

제가 마케터로서 처음으로 했던 일은  기획을 하는 일이었습니다.

저는 ISTP와 ISTJ가 번갈아 나오는 사람으로 창의력이 0에 수렴합니다…

그래서 처음에 카피를 짤 때 고민이 많았습니다.

카피를 짤 때 제 속마음 -> 대체 어떻게 하는 거야..!...!!

 

과거의 저처럼 카피짜는데 어려움을 겪을 신입분들을 위한 저만의(?) 카피 짜는 꿀팁을 공유하려고 합니다!



1.  상세페이지


상세페이지를 꼭 봐야 하는 건 모두가 알고 있을 것 같습니다.

그 정도로 기본이고 그만큼 중요하다고 생각합니다.

제가 상세페이지를 꼼꼼하게 보는 이유를 2가지로 줄인다면


  • 첫째 제품에 대해서 파악하기 위함

제품에 대해서 정확히 인지하고 있지 않으면 카피를 짜는 게 당연히 어렵습니다.

상세페이지를 읽으면  “오~이런 성분이 있네? 오~이런 이벤트가 있네?”  와 같은 소구점을 찾을 수 있게 됩니다!


만약 시간적으로 여유가 된다면 경쟁사 분석도 하는 것을 추천드립니다.

경쟁사 대비 장, 단점을 파악할 수 있기 때문입니다!!

*경쟁사를 고르는 저의 기준은 가격과 성분 또는 성능이 비슷한 곳입니다!


  • 둘째 광고주가 강조하고 싶은 포인트를 찾기 위함

상세페이지를 꼼꼼히 읽다 보면 무엇을 어필하고 싶은지 보입니다!

그런 포인트를 염두에 두고 카피를 짜면 광고주님 마음에도 들고,, 더할 나위 없이 좋겠죠?


2.  리뷰


고객 리뷰만큼 진실되면서 직설적인 자료가 있을까요?

리뷰를 확인하면서 고객들이 만족한 부분을 보고 강조할 부분을 찾고

불만족한 부분을 보고 피해야 되는 표현을 찾습니다.

리뷰보는 것 생각보다 많이 유용합니다! 그리고 리뷰엔 저와는 다르게 창의력이 번뜩이는 분들이 계셔서 “오 이 워딩 좋은데?” 하면서 써먹는 날도 많습니다. 하하^^


3.  계절감


누구나 생각할 수 있는 부분이지만 누구든 깜박할 수 있는 부분이 바로 계절감입니다.

푹푹 찌는 더위에 시원함과 관련지을 수 있는 기능이나 성분이 있다? → 당장 써먹어

덜덜 떠는 추위에 따뜻함과 관련지을 수 있는 기능이나 성분이 있다? → 왜 안 써먹어


제가 실제로 기획했던 카피 중에서 예시를 들어보겠습니다.

매트리스에요! 보통 매트리스는 사용감이나 기능에 대해서 카피를 짜게 되는데

상세페이지를 보니까 통기성이 뛰어난 매트리스라서 온도에 영향을 적게 받는다고 하더라고요. ㄴㅇㄱ!!

그렇게 완성된 카피입니다 ↓


꿀잠 + 시원함 = 쿨잠 이런 식으로 계절감을 넣어줬습니다! 이제 아시겠나요,,,? 🤩


4.  다른 기업들은...?!


‘모방은 창조의 어머니다’ 라는 말 다들 들어보셨죠?

그래서 저는 광고 라이브러리 (facebook.com) 이곳을 아주 애용합니다.

이곳에서 카피와 레퍼런스 두 마리 토끼를 다 잡을 수 있습니다!

물론 카피를 그대로 쓰지는 않습니다. 그건 표절이니까요ㅎㅎ

여기서도 저만의(?) 서치 꿀팁이 있는데요.

내가 찾고자 하는 제품만 서치하는 게 아니라 관련 키워드를 전부 서치하는 겁니다!


예시를 들어보겠습니다.

3번과 동일하게 매트리스를 기획했을 때 제가 했던 방법입니다!

‘매트리스’를 먼저 검색하고 저는 매트리스에서 멈추지 않습니다.

(괜찮겠어? 난 멈출 줄 모르는 폭주기관차인데)


‘이불’  ‘베개’  ‘침대’  ‘토퍼’  ‘안락함’  ‘잠’  ‘꿀잠’  ‘수면’  ‘숙면’  등 관련된 건 모조리 쳐봅니다.

허리에 좋은 매트리스라고 어필을 하고 싶다면? 

→ ‘허리’ ‘편안함’ ‘건강’ ‘허리디스크’ ‘근육통’ 등도 추가적으로 검색해 봅니다.

*이때는 어필 포인트를 광고주가 원하는 방향성으로 잡아서 검색해 주세요!!


5.  모르겠어요. 아니요 진짜 모르겠어요. 🤷‍♀️


아 진짜 나는 쥐어짜내도 카피 어떻게 짜야 될지 모르겠다! 대체 카피가 뭐냐?

하시는 분들을 위해서 준비했습니다. 이건 주임님께서 알려주신 블로그인데요.

아이보스에서도 입소문을 탄 블로그라고 하네요!


↓국내 광고 카피 모음↓ 저도 뇌가 굳은 것 같은 날 심심치 않게 둘러봅니다 !

#2022년 5월 국내 광고 카피 모음 : 네이버 블로그 (naver.com)




더 말하고 싶지만 이미 너무 많이 말한 관계로 줄이겠습니다...!!

너무 말했더니 얼른 집에 가서 눕고 싶습니다.

저는 열심히 일하고 똑순이 마케터로.. 돌아오겠습니다! 그럼 20000!


마케팅 마케터 신입마케터 기획 카피

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