덴츠 인터내셔널의 글로벌 미디어 파트너십 부사장인 조안 렁(Joanne Leong)이 광고 산업은 시청 가능성과 같은 기준뿐만 아니라 주의를 끌기 위한 "기기 측정항목"이 반드시 진정한 "볼 수 있는 기회"와 같지 않다는 것을 깨달았다고 미디어포스트가 보도했다.

미디어포스트에 따르면, 덴츠 국제 연구에서 발견된 새로운 연구 결과는 인간의 관심이 시청 가능성과 같지 않다. 따라서 대행사는 광고주들이 '주의'라고 불리는 새로운 측정 기준을 사용하여 미디어를 계획하고 구매해야 한다고 생각한다. 

"두 가지 차이점이 주의를 유도하고, 주의의 가치를 이끌어낸다"라고 렁은 말했다. 그는 누군가가 그 개념을 설명하기 위해 광고를 더 오래 볼 수 있는 더 큰 가능성에 기여하는 요소, 즉 시청 가능 시간, 주의 강제 또는 획득 여부, 지속 시간 및 장치 등을 지적했다.