리테일러, 브랜드, 검색은 AI 채팅으로 전환되고 있다. 구글은 검색 생성 경험(SGE)과 Bard가 있다.마이크로소프트는 새로운 Bing과 OpenAI와의 파트너십을 보유하고 있다. 이러한 근본적인 검색의변화는 사용자 행동과 수익 창출에 변화를 가져올 것이다. 다음은 이마케터가 예측한 변화이다.

● 브랜드는 판매 시점에 더 가까운 타기팅 광고를 기대할 수 있다. 구글의 새로운 SGE는 검색 채팅 결과 내에 광고를 삽입하여 쇼핑과 관련된 검색어 내에서 가치 있는고도로 타기팅된 광고를 제공한다. 그러나 채팅 답변 내 광고가 눈에 잘 띄고 영향력이 큰 광고의 수가 적을수록 광고 가격이 상승할 수