매년 3월 17일, 아일랜드에서는 사람들이 초록색 옷을 입고 축제를 즐긴다. 바로 아일랜드 섬을 포함한 브리튼 제도에 가톨릭을 전파했다고 알려진 아일랜드의 수호성인이자 브리튼 제도의 선교사, 주교인 성 패트릭을 기리는 기리기 때문이다.
성 패트릭 데이에 대한 기대감이 고조되고 아일랜드 전역에서 축제가 시작되는 가운데, 기네스 0.0은 '기억에 남는 성 패트릭 데이를 보내자'는 취지로 역대 최대 규모의 책임 음주 캠페인을 시작했다.
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