광고리포트를 제출할 때

첫페이지에서 중요한 내용이 모두 표현되어야 합니다.

중요한 필수 항목으로는

1. 노출수

2. 클릭수

3. 클릭률

4. 클릭비용

5. 전환수

6. 전환율

7. 전환비용

8. 광고비

9. 매출

10. 수익률

등입니다. 

또 한 가지 단순한 숫자만 나열해주고 광고주더러 알아서 판단하라는 식으로 하는 것은 곤란합니다.

리포트를 작성하는 담당자는 광고의 성과를 관리하는 책임을 지고 있다고 봐야 하기 때문에, 목표 성과를 초과하였다면 왜 초과하였는지, 미달하였다면 왜 미달한 것인지에 대한 의견을 진술해야 합니다. 

그리고 차후 어떤 방향으로 진행하는 것이 좋을 지에 대한 제안 내용이 들어가야 합니다.

기억해야 할 한 가지 사실은...

모두들 바쁘기 때문에.. 알아서 리포트 내용을 열심히 들여다보고

그 내용에 대해 분석하기는 힘들다는 것입니다.

성과 관리의 측면에서 중요한 내용에 대한 의견 진술이 들어가야 광고를 관리하고 있는 것이라고 볼 수 있겠습니다.