세계광고주연맹(the World Federation of Advertisers, WFA)은 새로운 연구 에서성공과 번영을 누리는 브랜드와 뒤처져 있는브랜드를 구분하는 5가지 핵심 요소를 찾아냈다.

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 최근 6개월 이내 피자 취식 경험이 있는 19~69세 남녀 1,000명을 대상으로 (냉동) 피자 관련 U&A 조사를 실시한 결과, 피자 전문점이나 식당에서 판매하는 일반 피자에 비해 냉동 피자 취 ...

폭스 코퍼레이션의 광고 지원 스트리밍 서비스인 투비는 `더 스트림 2025: 스트리밍을 형성하는 시청자 인사이트`(The Stream 2025: Audience Insights Shaping Streaming)를 발표했다. 올해 보고서에서 투비는 해리스 폴(The Harris Poll)과 제휴하여 ...

멀렌로우 UK는 아스널 우먼스와 퍼실과 함께 `모든 얼룩은 경기의 일부여야 한다(Every Stain Should Be Part of the Game)` 캠페인을 지난 2월 말 시작했다.어린 소녀들이 경기장에서 나가지 못하게 하는 문제, 즉 생리 낙인에 맞서서 스포 ...

실연은 피할 수 없고 우리 모두를 어둡고 생명 없는 곳에 빠뜨린다. 페드로 파스칼은TBWA 미디어 아트 랩LA와 감독 스파이크 존즈(Spike Jonze)의영상 `Someday`에서 이별 후 감정적인 여정을 헤쳐나가는 주인공의 이야기를 따라가며액 ...

한국광고학회(회장 최세정)는 지난 3월 21일(금) 오후 3시, 서울 호텔 그레이스리 2층 `스페이스에이드 제니스홀`에서 디지털 광고 특별세미나를 개최했다. 이번 세미나는 `디지털 광고의 새로운 패러다임: 경계를 넘어선 통합적 ...

업계에서 흔히 듣는 말이 있다. `RFP(Request for Proposal, 제안 요청서)의 수준이 곧 클라이언트의 수준이다.` 이 말이 괜히 나온 게 아니다. 좋은 RFP는 프로젝트의 방향성과 목표가 명확하다.클라이언트가 브랜드 전략을 깊이 고민하 ...

지난 12월 영국과 호주 시장에 `컬처 파워`를 성공적으로 론칭한 데 이어, 이제 새로운 브랜드 M+C 사치 그룹은 브랜드의 성장을 돕는 AI 기반 진단 도구인 컬처 파워 인덱스를 공식 공개하며 전략적 제안을 전 세계로 확대하고 있 ...

원의 둘레는 얼마일까? 브리타니아 트릿에서 도전 과제를 준비했다. 브리타니아 트릿은 모션 코타(Motion Kota)의 혁신적인 교육자인 NVSir(일명 니틴 비제이)와 협력하여 브리타니아 트릿 서클 챌린지를 시작했다. The Womb에서 착안 ...

매년3월21일은 시적 표현을 통한 언어의 다양성을 증진하고,예술로써 시문학의 가치를 보존하고자 유네스코가 제정한 세계 시의 날이다.짧고 강렬한 구성으로 시선을 사로잡는 숏폼의 시대에,함축된 언어로 인간의 감각을 섬세 ...

1. 카카오톡, 사진 120장 한 번에 전송 가능검색 기능도 강화 카카오톡에서 한 번에 보낼 수 있는 사진이 기존 30장에서 120장으로 확대됐다. 사진 공유 등에서 더 편리한 전송이 가능해졌다. 또한 특정 친구의 메시지만 검색하 ...

인터랙티브3D콘텐츠를 제작하는 개발자 및 크리에이터들을 위한 올해 언리얼 페스트의 개최일이 확정됐다. 세계적인 게임 개발사이자 포트나이트,언리얼 엔진 및 디지털 창작 생태계를 위한 모든 것을 제공하는 에픽게임즈의 ...

SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)는 20일 `대세감 브랜딩의 영향력은 어디까지인가 브랜딩의 중요성과 브랜딩 광고 트렌드`를 주제로 마켓인사이트 리포트를 발표했다. 이번 리포트는 경기 불황 ...

1. 카카오 친구톡 스팸 논란규제 사각지대 우려 카카오가 이용자 동의 없이 광고 메시지를 보내는 친구톡 서비스를 개발 중이라는 소식에 논란이 일고 있다. 업계는 스팸 메시지 증가와 규제 사각지대를 우려하는 반면, 카카 ...

타히티 관광청과 글로벌 크리에이티브 에이전시 서큘8(Circul8)이 타히티의 새로운 캠페인 `당신의 감정을 따라라(Follow Your Feels)`를론칭했다. 한국, 일본, 중국을 포함한 14개국의 디지털, 소셜, 소유 채널에 걸쳐 9개 언어로 배포되 ...

자동차 역사에서 폭스바겐(Volkswagen) 만큼 강력한 브랜드가 또 있었던가? 그만큼 폭스바겐은 위대한 광고 캠페인이었다. 톤, 스타일, 위트, 당돌함, 그 모든 면에서 말이다. 이 광고는 다른 어떤 광고보다도 많이 인용되었다. 때로 ...

CEP가 일본에 처음으로 소개 된 것은 호주 에런버그-배스(Ehrenberg-Bass) 연구소의 바이런 샤프 교수와 제니 로마니우크 교수의 How Brands Grow 1권과 2권이 번역서로 출간되면서부터라고 할 수 있습니다. 그 후 일본의 여러 마케팅 리서 ...

디지털플랫폼아고다의`2025 지속가능여행설문조사`에따르면한국여행객 4명가운데 3명(73%)은 2025년여행계획을세울때지속가능성을고려한다고응답하며, 아시아지역전체여행자의평균 (68%)보다높은것으로나타났다. 아시아지역 11 ...

네이버, 이해진 GIO 복귀 앞두고 CFO 교체 및 조직개편 단행 커머스검색광고 등 핵심 사업부문에서 1980년대생 신규 임원 발탁 전략사업부문 신설, 초대 대표로 채선주 대외ESG 정책 대표 임명 CFO 김남선은 전략투자대표로 이동, 글 ...

몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스(Roblox)는 미국 현지시간 기준 3월 17일(월)부터 21일(토)까지 샌프란시스코에서 진행되는게임 개발자 회의(GDC)에서 개발자의 창작 과정을 간소화하고, 새로운 수익 창출 방식을 제시하며, 그 ...

AI 마케팅 혁신으로 디지털 딥택트를 선도하는 종합 커뮤니케이션 기업 ㈜ 함샤우트 글로벌이 영국 파이낸셜타임스가 선정한 2025 아시아 태평양 지역 고성장 기업 500에 선정됐다. 함샤우트 글로벌은 선정된 500개 기업 중 전체 ...

코카-콜라사의 사이다브랜드스프라이트가모델에스파(aespa)카리나와함께한광고촬영메이킹필름및인터뷰영상을코카-콜라공식SNS채널에공개한다. 스프라이트는매운맛을더욱생생하고즐겁게즐길수있도록도와주는스프라이트의톡 ...

매년 상반기에는 우리나라 마케터와 광고인을 한곳에 모으는 마케팅 컨퍼런스가 열린다. 바로 `디지털 마케팅 서밋(DMS)`이다. 올해로 10주년을 맞은 DMS는 마케터와 광고인을위한새로운 트렌드와 전략, 소비자의 변화, 마케팅 기 ...

세계에서 가장 많이 수상한 미디어 캠페인과 기업에 대한 궁극적인 독립 글로벌 벤치마크인 WARC 미디어 100이 발표되었다. 기업들이 효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이티브가 매년 발표하는 ...

남부 캘리포니아에 기반을 둔 글로벌 라이프스타일 브랜드 UGG(데커스 브랜드 사업부)가 쓰리인원(3-in-1) 플랫폼 스타일인 새로운 골든라이즈(GoldenRise)로 샌들 제품을 진화시켰다. 하니는 2025년 봄/여름 글로벌 캠페인의 글로벌 ...

마더 캠페인은 KFC의 바삭한 미니필렛이 신성한 그레이비 축제의 중심이 되는 마법의 숲으로 시청자를 초대한다. KFC의 `Believe` 캠페인이 치킨의 아이콘으로서 브랜드의 입지를 재확인하기 위해 돌아왔다.2024년 론칭 에 이은새로 ...

1. 15주년 맞은 카카오톡 AI 메신저로 진화한다. 카카오톡이 출시 15주년을 맞아 AI 기술을 핵심으로 한 서비스 강화에 나선다. 상반기 중 AI 메이트를 정식 출시하며, 쇼핑로컬 분야 AI 서비스를 우선 선보일 예정이다. 또한 다 ...

앱/리테일 분석 서비스 와이즈앱리테일이 네이버플러스 스토어 앱 사용자 수를 조사해 발표했다. 와이즈앱리테일이 한국인 안드로이드 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과, 지난 12일 네이버가 구글 플레이에 우선 출시한 네 ...

CJ온스타일, 모바일 커머스로 전환 후 역대 최대 실적 달성 콘텐츠 커머스 전략 도입, 예능형 라방으로 차별화 지난해 매출 1조4514억 원, 영업이익 832억 원 기록 모바일 라이브 커머스 거래액 96% 성장, MAU 300만 명 돌파 올해 IP 50개 ...

쇼핑 경험이 하루가 다르게 진화하고 있다. 검색부터 추천, 영상, 리뷰까지 AI가 모든 과정을 최적화하며 사용자 편의를 극대화하고 있다. 그 중심에는 이커머스 AI 전문 기업 버즈니(BUZZNI) 가 있다. 버즈니는 홈쇼핑과 ...