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오직 진정성으로 브랜딩하라
`매탈남`이라는 유튜버가 있다. 도시 생활에 지친 그는 시골로 내려간다. 그렇다고 해서 귀농은 아니었다. 지금도 여전히 회사를 다닌다. 다만 거주 공간이 시골로 바뀌었을 뿐이다. 2개월 간의 적응기간을 거쳤다는 그는 혼자 낚시를 하고 고기를 구워먹으며 유튜브 방송을...
내 생애 두 번째 책을 맞이하던 날
첫 째의 출산은 더뎠다. 예정일보다 2주를 넘기고도 소식이 없었다. 유도분만 주사를 맞고서야 비로소 와이프의 산통이 시작됐다. 그 과정에서 혈압이 떨어지는 아찔한 순간도 있었다. 그렇게 첫째가 태어나던 순간, 나는 다리가 풀려 주저 앉고 말았다. 그에 비하면 둘째는...
꿀꺽꿀꺽 레트로를 팔아요, 프릳츠
홍등 같은 조명이 동굴 속 같은 공간을 점점이 밝히고 있었다. 양재역 1번 출구에서 길어야 5분 거리, 하지만 평소라면 절대 들르지 않았을 골목 깊은 곳에서 `프릳츠`를 찾았다. 수많은 빵이 진열된 1층을 옆으로 끼고 돌아 지하로 내려간다. 연신 남편과 가족의 흠을 잡는 ...
공존을 위한 데이터 경영, 한정식집 마실 이야기
`한정식 집 `마실`을 가는데요.` 천안역에서 내린 후 곧바로 택시를 탔다. 그리고 지인의 말 대로 목적지를 이야기했다. 이름만 대면 알거라는 확신에 찬 설명을 듣고도 반신반의했었다. 하지만 그건 기우였다. 택시 기사는 두 말 없이 차를 몰았다. 그리고 이어지는 식당에 ...
기름집 방유당이 브랜드가 되는 법
작지만 강한 `스몰 브랜드`를 찾던 중이었다. 우연히 `방유당`이라는 참기름 브랜드를 알게 되었다. 곧바로 리서치를 시작했다. 그 결과 재미있는 스토리들이 나오기 시작했다. 스스로를 `전통기름 로스터리 전문점`으로 포지셔닝한 방유당은 전주 중앙시장에서 `대구 기름...
이제, 작은 것들의 시대 (2)
`비브람`이라는 회사가 있다. 이탈리아에 본사를 둔 아웃솔, 그러니까 신발 밑창만을 전문적으로 만드는 브랜드다. 1937년, 창업자 비탈레 브라마니는 특유의 패턴을 가진 아웃솔을 특허 출원한다. 처음에는 주로 등산화를 위한 고무 아웃솔을 제작했다. 이후 2차 세계 대전...
이제, 작은 것들의 시대
40년 된 회사가 있다. 신발, 그 중에서도 주로 구두의 굽과 밑창을 만든다. 한때 금강이나 에스콰이어 같은 브랜드에 납품을 하기도 했다. 하지만 지금은 주로 동대문과 같은 시장 브랜드에 납품을 한다. 재료는 주로 스펀지다. EVA라고 불리는 소재에 고무를 배합해 만든다. ...
서툴러서 괜찮아, 헤비츠
뚝섬역 인근 패스트파이브에서 미팅이 있던 날이었다. 한 번은 가봐야지 했던 블루보틀을 둘러보고 나서던 길이었다. 조그만 가죽공방 `헤비츠`를 거기서 만났다. 무언가에 끌리듯 매장 안으로 들어갔다. 거기서 작은 천국을 만났다. 스테인리스의 차가운 감촉보다는 나무...
잊혀진 시장의 개척자, 어바우더스
우리 동네 파리바게뜨가 이번 달 문을 닫는다. 아주 가끔씩 찾던 곳이라 특별한 아쉬움은 없었다. 다만 얼마 전 들었던 뉴스 하나가 떠올라 묘한 기분이 들었다. 서울 지역에만 독립 서점이 500여 군데에 달한다는 이야기였다. 그렇다면 동네 빵집은 또 얼마나 늘었을까? 뉴...
그래도 브랜딩이 필요한가요?
그것은 마법과도 같았다. 몇천 원짜리 은이 수십 만원을 홋가하는 티파니로 순식간에 변해버렸다. 그들이 만든 티파니 박스는 청혼을 완성하는 지니의 램프와도 같았다. 그 상자의 청아하고 오묘한 빛깔을 우리는 티파니 블루라고 불렀다. 몇몇 사람들은 자신의 몸에 할리 ...
