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20대 초중반 여성의 캠퍼스 생활 루틴을 노려라

대학가 마이크로 타겟팅 전략 - 20세~24세 여성의 아침 이동패턴은 어떻게 될까?

2024 여성의 평일 아침 이동패턴 - 대학가 인근의 짧은 이동이 지배적

아래는 20세~24세 여성들의 오전 동선을 곡선으로 나타낸 결과입니다. 주로 대학가 인근의 행정동과 대학가가 위치한 행정동을 잇는 짧은 이동 동선이 눈에 띕니다. 

20세-24세 여성 오전 통학/출근 동선

2024 여성의 주요 출발지, 도착지, 출발-도착 동선 순위

20세-24세 여성 오전 통학/출근 동선 주요 도착지 - 대학동과 이문1동

연세대/이화여대 학생들의 신촌동 통학 패턴 분석

 0) A씨는 이화여대 대학생이며, 이화여대 캠퍼스와 도보 10분 이내 거리의 원룸에서 자취 중입니다.

 1) A씨는 신촌동의 한 원룸에서 나와, 1교시 강의를 들으러 학교로 향하는 통학로를 걷기 시작합니다.

 2) 학교 가는 길, 1교시 전 아침으로 간단히 먹을 삼각김밥을 구매하기 위해 편의점에 들릅니다.

 3) 편의점에 들어서기 전의 외벽 광고판, 그리고 계산대 앞의 포스기 광고판에 A씨가 좋아하는 캐릭터와 콜라보한 편의점 상품이 홍보됩니다.

 4) 반가운 마음에 삼각김밥과 함께 해당 콜라보 굿즈를 구매한 후, X에 사진을 올리며 '트친'들과 공유합니다.

 0) B씨는 연세대 대학생이자 수험생이며, 연세대 신촌캠퍼스와 도보 20분, 버스 15분 거리의 원룸에서 자취 중입니다.

 1) 수험생인 B씨는 연세대 중앙도서관에서 공부를 하기 위해 버스를 타고 학교로 향합니다.

 2) 원룸 근처의 버스정류장에서 버스를 탄 후, 캠퍼스 인근의 '연세대 앞' 정류장에서 하차합니다.

 3) 버스에서 하차하며 연세대 앞 버스정류장에 최근 광고되고 있는 에너지드링크를 힐끔 훑어봅니다.

 4) 마침 '오늘 좀 피곤하다' 생각했던 B씨, 중앙도서관 내 편의점에 들러 방금 버스정류장 광고에서 본 에너지드링크를 구매합니다.

 0) C씨는 연세대 대학생이며, 영등포동 인근의 아파트에서 가족과 함께 거주 중입니다.

 1) C씨는 강의를 들으러 집을 나서며, 아파트 엘리베이터에 탑승합니다.

 2) 엘리베이터 광고에는 평소 C씨가 관심 있던 뷰티 브랜드에서 출시한 신제품이 홍보되고 있습니다.

 3) 이후 집 근처에서 버스를 타고 당산역 근처 버스정류장에서 하차합니다.

 4) 다시 2호선 당산역에서 지하철을 기다립니다. 지하철을 기다리며 스크린도어 광고를 물끄러미 봅니다.

 5) 집을 나서며 엘리베이터 광고판에서 본 그 광고가 당산역의 지하철 스크린도어에도 게시되어 있습니다. 

 6) 신촌역에서 하차한 C씨는 연세대 정문 바로 앞에 있는 올리브영에서 해당 신제품을 구경하고, 마음에 들어 바로 구매합니다.

동선기반의 연세대/이화여대 대학가 마이크로 타겟팅 전략

연세대앞 정류장 (13-012)

지하철 2호선 신촌역 스크린도어 매체

20대 초중반 여성의 타겟 광고를 위해서는, 동선기반의 대학가 마이크로 타겟팅 전략이 필요합니다.

이번 콘텐츠에서는 20세~24세 여성의 동선을 행정동 단위로 살펴보았습니다. 20대 초중반 여성을 타겟하고 계신다면, 그들이 실제로 '존재하는 공간', '이동하는 동선' 내의 매체를 선택하시는 것이 보다 효율적입니다. 이제는 감에 의존한 의사결정이 아닌, 마이크로 동선 기반 전략에 기반한 의사결정을 내려 광고를 집행해 보시기 바랍니다. 

위와 같이 원하는 성/연령 인구그룹을 정밀하게 타겟하기 위한 옥외광고 전략이 필요하시다면, 

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