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2025년 1월, 도널드 트럼프 전 대통령이 미국 제47대 대통령으로 복귀하면서 글로벌 시장은 다시 큰 변화를 맞이하고 있습니다. 미국 중심의 경제 전략, 보호무역주의, 이민 정책 강화 등 그의 정책 기조는 글로벌 소비와 수출 흐름에 큰 영향을 미치고 있는데 그렇다면, 한국 기업과 브랜드는 어떤 마케팅 전략을 준비해야 할까요?

1. “K브랜드”의 무조건적인 인기 시대는 끝났다

K-POP, K-뷰티, K-푸드의 바람은 여전히 강하지만, 트럼프 대통령의 보호무역주의 강화와 ‘자국 우선’ 정책은 해외 진출 기업에게 새로운 장벽이 될 수 있습니다. 단순히 "한국 제품"이라는 타이틀만으로는 소비자와 시장을 설득하기 어려운 시대가 다시 도래한 셈이죠

시사점

‘한국적’이라는 이유만으로 경쟁력을 갖추긴 어려움

현지 정서·가치와 연결된 브랜딩이 중요해짐

2. 글로벌 감성 & 로컬 전략: 하이브리드 마케팅이 핵심

트럼프 행정부는 외국 기업에 대한 견제를 강화하고 있습니다. 따라서 한국 브랜드가 미국, 유럽 등지에서 경쟁력을 유지하기 위해선 현지 커뮤니티와 협업하거나, 현지 사회에 기여하는 브랜드 이미지를 구축해야 합니다.

전략 예시

미국 로컬 생산자와 협업해 원재료 사용

지역 문화와 융합된 캠페인 진행 (예: 한식과 소울푸드의 퓨전 콘텐츠)

ESG(환경·사회·지배구조) 중심의 브랜드 메시지 강화

3. 프리미엄 포지셔닝: 가격이 아닌 ‘가치’를 팔아야

트럼프 정부의 수입 규제 강화 가능성은 가격 경쟁력이 있는 제품에도 리스크가 될 수 있습니다.

이럴 때일수록 중요한 건 ‘브랜드의 고유 철학과 스토리’, ‘사회적 의미’, ‘정체성’입니다.

소비자는 무엇을 보나?

브랜드가 무엇을 믿고 있는가

나의 가치관(환경, 다양성 등)과 얼마나 연결되는가

단순 제품 이상, 경험과 감성을 주는가

4. 콘텐츠는 현지화, 메시지는 간결하게

과거에는 ‘한국 감성’만으로도 화제가 되었지만, 지금은 소비자 눈높이에 맞는 언어, 스타일, 감각이 필수입니다.

특히 트럼프 시대에는 “직설적이고 단순한 메시지”가 더 효과적일 수 있습니다.

예시 콘텐츠 전략

TikTok/Instagram에 스토리 중심의 짧고 강한 영상

“미국 소비자 입장에서 왜 이 제품이 필요한가?” 중심 메시지

현지 인플루언서와의 콜라보로 신뢰도와 도달 범위 확대

5. 기술 + 감성의 융합: 브랜드 ‘정체성’이 중요해진다

트럼프 대통령의 행보는 정치적 이슈뿐만 아니라, 기술 산업과 자원 중심의 경제 전략에도 영향을 주고 있습니다.

이는 브랜드가 단순히 소비재로 남는 것이 아니라, 기술·가치·정체성을 함께 보여줄 수 있는 융합 마케팅이 중요해짐을 의미합니다.

트럼프 시대, 한국 마케팅은 이렇게 바뀌어야 한다

글로벌 감성 + 로컬 감각 - 현지 문화와 가치를 고려한 마케팅

가격 경쟁 → 가치 중심 - 브랜드의 의미, 철학, 감성 강조

콘텐츠 현지화 - 짧고 강렬한 메시지 전달

커뮤니티와의 연결 - 소비자와의 관계 중심 전략 강화

ESG & 브랜드 스토리 강화 - 지속 가능한 브랜드로 인식되도록 설계

트럼프 시대의 마케팅은 단순히 “해외로 나간다”가 아니라, “해외 현지의 일부가 된다”는 관점으로 전환해야 성공할 수 있습니다. 한국 브랜드에게 이 변화는 위기일 수도 있지만, 동시에 기회의 문이기도 합니다.