안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.
1월 국내 홈쇼핑 시장의 방송수, 거래액, 주요 카테고리 및 인기 상품을 정리해봤습니다.
1월 홈쇼핑 시장 리포트
1월 홈쇼핑 시장 트렌드: '식품' 카테고리 강세
올해 1월 홈쇼핑 시장에서 가장 높은 취급고를 기록한 카테고리는 '식품'으로 나타났습니다. 그 뒤를 이어 '패션의류', '여가/생활편의', '화장품/미용', '패션잡화' 순으로 취급고가 높았습니다.
설 특수에 활짝… 1월 홈쇼핑 시장 1조 4,894억 원 기록
설 연휴 특수 효과로 2025년 1월 홈쇼핑 시장이 전월 대비 성장세를 보였습니다. 1월 홈쇼핑 방송 횟수는 15,411회로 전월(14,319회) 대비 8% 증가했으며, 취급고도 1조 4,894억 원으로 전월(1조 3,908억 원)보다 7% 상승했습니다. 설 선물 수요가 증가하는 시기에 일일 취급고가 800억 원을 넘어서는 등 명절 특수가 발생한 것으로 분석됩니다. 명절 택배 마감 이후에는 소비 심리 축소에 대비하여 각 채널의 방송수가 월초에 비해 다소 감소하는 추세를 보였습니다.
설 선물세트 수요로 식품 취급고 31% 증가
설 선물세트로 인기있는 건강식품, 축산물 등 식품과 화장품, 생필품 분야에서 취급고가 전월 대비 크게 증가했습니다. 식품 취급고는 1월 전체 취급고 중 25%를 차지하며 전월 대비 31% 증가한 모습을 보였습니다. 화장품/미용과 생활/건강은 각각 전월 대비 취급고가 18%, 24% 증가했습니다. 홈쇼핑 업계 관계자는 "설 명절은 식품 방송이 연중 가장 큰 특수를 맞는 시기 중 하나”라며 “선물세트 기획전과 다양한 명절 프로모션이 방송수와 취급고 증가에 기여한 것으로 보인다”고 분석했습니다. 향후 홈쇼핑 시장 카테고리 취급고는 봄 시즌을 대비한 계절성 상품 출시와 신학기 제품 수요에 따라 변화가 발생할 것으로 예상됩니다.
도마, 냄비, 식칼 등 주방용품 인기
1월 홈쇼핑 시장 최고 인기 상품 TOP 10 입니다. 도마, 냄비, 식칼 등 주방용품과 건강식품, 축산물 등 명절 선물세트가 높은 매출을 올렸습니다.
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