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컨텐츠 기획, 더 이상 생각나지 않는다면 이렇게!

2022.03.17 11:30

흥미진진

조회수 2,337

댓글 6

안녕하세요! 디자이너 흥미진진입니다!🤗🤗

저번에는 상세페이지에 대한 내용을 다뤘었는데요!

이번에는 컨텐츠에 관한 내용으로 이야기 해볼까 합니다! 오늘도 잘 봐주실거죠?


그-윽


퍼포먼스 마케팅에서 광고는 세팅이나 타겟팅도 중요하지만,

소비자들에게 어떤 메시지를 전달하는지에 따라 똑같이 세팅하더라도

다른 결과의 차이를 보이기도 합니다.

"그래서 저희가 다양한 방향성으로 컨텐츠를 테스트해보는 이유입니다!"

이 때, 우리가 사용해볼 수 있는 컨텐츠 유형3가지레퍼런스를 살펴보도록 하겠습니다.


1. 커뮤니티 유형

'소비자들은 우리가 보여주기 전까지 자신이 원하는 것을 알지 못한다' 라는 말 들어보셨나요?

커뮤니티형식의 컨텐츠는 실제 커뮤니티 사이트에서 사람들이 서로 공감하고

꿀템을 공유하는 상황을 컨텐츠로 보여주는 것입니다!


이런 컨텐츠는 해당 브랜드의 제품을 사용하면 나도 이렇게 되겠지?

or 지금 현재 나의 모습을 떠올리면서 소비자의 공감을 일으키게 됩니다.


*출처 밀잇 광고 라이브러리                                                                                  
  *출처 GRN+ 광고 라이브러리                                                                                     


2. 리뷰형

여러분들은 상품을 사러 상세페이지에 들어가면 어떤 부분을 많이 보시나요?

바로 “리뷰” 부분 아닐까요?

저만 해도 제품을 살 때 사람들의 후기가 어떤지, 실제로 효과가 있었는지 궁금하기 때문에

제품을 사기 전에 꼭 상품 리뷰탭을 꼭 봅니다! 이걸 광고 컨텐츠에 적용하면

소비자들이 평가한 우리 제품의 좋은 리뷰들을 미리 사람들에게 노출시킬 수 있습니다!

*출처 GRN+ 광고 라이브러리                                                                             
*출처 GRN+ 광고 라이브러리                                                                              

신규 유입 대상으로 리뷰 소재를 보는 사람들은 "지금 내 상황과 비슷한데?" 라며

공감을 불러일으킬 수 있고, 이미 상품을 접했지만 구매까지 이루어지지 않은 대상으로는

"사람들의 평가가 좋은데 나도 한번 사볼까?" 라고 생각해서 구매까지 이르게 할 수 있습니다!


3. 브랜드 스토리(브랜딩)

'브랜드 스토리'가 소비자들에게 먹힐만한 컨텐츠인지, 과연 구매까지 이루어질지에 대한

궁금증을 가질 수 있습니다. 결론부터 이야기하자면 스토리를 통해 메시지를 명확히 전달하면서

브랜딩 소재에서 구매로 이어진 사례가 많습니다.

 

예를 들어보자면

'파파레서피'의 스토리는 아이를 낳고 아토피가 심한 딸을 위해 직접 화장품을 만들게 되면서

'아빠가 만든 화장품' 이라는 직관적인 브랜드명에서 시작해서 지금의 ’파파레서피‘가 되었습니다.

 

수많은 화장품 브랜드들이 자리 잡고 있는 뷰티업계에서 ’파파레서피‘가 소비자들에게 각인된 이유는 바로 '브랜드 스토리'입니다.

*출처 탑텐몰 광고 라이브러리                                                                    

브랜드 스토리는 소비자의 마음을 사로잡는 방법 중에서도 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

브랜드에 의미를 부여하고 스토리를 만들어감으로써 소비자들이 브랜드를 정의하는데

도움을 주기 때문입니다!



여기까지 컨텐츠에 활용할 수 있는 유형들을 알아보았는데요!

더 이상 생각나는 컨텐츠 아이디어가 없고, 만들어보지 않은 컨텐츠 유형이 있다면

한 번 만들어 보는 것도 좋을 것 같습니다!

다음에 더 좋은 내용으로 돌아올테니 기다려주세요 v^^v



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