전 세계적으로 모바일 광고 시장은 가히 '격변기'라 불릴 만하다. 앱 생태계에 전통적인 비즈니스들도 진입하며 경쟁이 치열해지고 있다. 여기에 애플 앱 추적 투명성(ATT) 정책 등 개인 정보 이슈에 대응하는 한편, 다양해진 매체에 대응해야 한다. 게다가 CTV의 성장은 모바일 광고 환경을 바꿔놓고 있다. 이런 상황에서 마케터에게 데이터 분석을 비롯한 측정이 더욱 중요했다.

대표적인 모바일 어트리뷰션 플랫폼 애드저스트 CEO 사이먼 "바비" 뒤사르가 지난 7월 한국을 방문했다. 사이먼으로부터 급변하는 모바일 마케팅 환경과 그에 대응하는 애드저스트의 전략 등에 대해 들었다. 그는 APAC, 특히 한국 모바일 광고 시장의 성장에 주목하고 다양한 한국 기업과 파트너십을 추진할 계획이라고 밝혔다. 또한 2023년 애드아시아에서 애드저스트의 인사이트를 함께 공유하기를 희망했다.