누구나 포스터, 광고물 등을 보면서 뭔가 이상하다고 느꼈을 때가 있다. 이 경우문제가 있다고 알려주는 것은 직감이 아니라, 사용된 폰트일 가능성이 높다.
활자 주조회사(type foundry)인 모노타입과 응용 신경과학 회사 뉴런즈에 따르면, 디자이너가 아닌 사람들도 폰트가 감정적 요소를 발산한다는 느낌을 갖고 있다. 그들은 폰트 선택만으로도 긍정적인 반응을 "최대 13%까지 높일 수 있다"고 주장한다.
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