스타벅스 라떼 마시고 NFT 받을까? 스타벅스는 올해 말 NFT(Non-Fungible Token) 컬렉션 출시와 함께 web3 공간에 진입할 계획을 발표했다. 

스타벅스는 2022 회계연도 2분기 실적 발표에서 투자자들에게 NFT가 스타벅스의 브랜드 콘셉트인 "제3의 장소"(사람들이 커피에 대한 소속감을 느낄 수 있는 집과 직장 사이의 장소)를 확장하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명함으로써 투자자들에게 계획을 홍보했다.

테크크런치에 따르면, 스타벅스의 CMO 브래디 브루어(Brady Brewer)는 투자자들에게 "web3, 특히 NFT와 관련된 새로운 기술은 이제 이러한 열망을 가능하게 하고 스타벅스가 항상 우리의 핵심이었던 사람을 확장할 수 있게 해준다."라고 말했다. 이어 “우리는 디지털 제3의 장소를 만들고 있다. 이를 달성하기 위해 우리는 web3 공간에서 발전하고 있는 소유권 및 커뮤니티 기반 멤버십 모델과 같은 새로운 개념을 추가하여 사람들이 스타벅스 커뮤니티의 구성원이 된다는 것이 의미하는 바에 대한 프레임워크를 확장할 것이다.”라고 덧붙였다.