글로벌 동영상 커뮤니티 유튜브가 떠오르는 신진 아티스트를 지원하는 ‘아티스트 온 더 라이즈(Artist on the Rise)’ 프로그램을 국내에 런칭해 한국 아티스트 지원을 이어간다. 

아티스트 온 더 라이즈는 온·오프라인에서의 지속적인 성장세를 보이고, 글로벌 성장 잠재력을 갖춘 아티스트를 선정해 유튜브의 인기 탭에 소개되는 것을 비롯해 전 세계 주요 국가 옥외광고, 유튜브 오리지널 제작 등 글로벌 음악 팬들에게 존재감을 높일 수 있는 다양한 기회를 제공하는 프로그램이다.

국내에서 최초로 진행되는 이번 아티스트 온 더 라이즈 프로그램에는 한국 아티스트로 최초로 에스파(aespa)가 참여한다. 2020년 데뷔한 에스파는 SM엔터테인먼트에서 SM 컬처 유니버스(SM Culture Universe, SMCU)의 첫 번째 프로젝트로 선보인 아티스트로, AI와 메타버스 기반의 세계관을 바탕으로 한 음악과 퍼포먼스를 선보이며 4세대 케이팝의 대표주자로 주목받았다. 특히 지난 5월 발표한 ‘넥스트 레벨(Next Level)’은 빌보드 글로벌 200 차트에 2주 연속 진입한 바 있으며, 뮤직비디오 역시 1억 6천만 이상 조회수를 기록하는 등 전 세계 팬으로부터 뜨거운 반응을 얻었다.