새로운 추적 데이터에 따르면, 미국 광고 지출이 실제로 바닥에 도달했으며 이번 달에 다시 회복하기 시작했다. 새로운 데이터는코로나19가 광고 지출, 전략, 메시징 및 전술에 미치는 영향을 측정하기 위해 Advertiser Perceptions가 실시한 5번째 광고 집행 설문 조사 결과이다.

미디어포스트에 따르면, 5월이 광고 지출을 늘리겠다고 대답한 응답자가 가장 적었으며, 6월에서 10월 특히 7월(21%)이 가장 많은 응답자를 보였다. 3분기가 미국 광고 경제에 대한 효과적인 반등을 시사한다. 

Advertiser Perceptions의 비즈니스 인텔리전스 부사장인 저스틴 프롬 (Justin Fromm)은 "2020 년 하반기는 우리가 수년 동안 본 것보다 더 역동적인 광고 시장이 될 것이다. 광고주들은 제품 출시, 선거, 잃어버린 시간을 만회하려는 경쟁 등 다시 시작하고 있다"면서 "원래 계획했던 핵심 미디어에 대한 대안을 모색할 준비가 되어 있으며, 지역별 차이가 나타나는 타이밍 및 가격의 뉘앙스의 균형을 맞추는 데 도움이 필요하다."고 이야기했다.

Advertiser Perceptions 연구는 5월 18일부터 21일까지 151명의 광고 임원 (광고주와 대행사 미디어 구매자 모두)을 인터뷰했다.